美国预测市场平台的数字广告正在增长，最新研究显示，与体育博彩相关的新兴广告中，越来越多不受州博彩监管约束。
美国博彩协会 (American Gaming Association, AGA) 发布的一份报告分析了与线上体育博彩和体育赛事合约平台相关的数字广告活动，这类平台通常被称为预测市场。研究发现，随着持牌运营商的广告减少，事件合约平台的推广增加，并触达了更多消费者。
这一发现正值预测市场受到政策制定者和分析师越来越多的关注。Eilers & Krejcik Gaming 的另一项研究预计，预测市场在美国有可能发展成为一个价值 1 万亿美元的行业，但该领域仍面临监管挑战和法律不确定性。
预测市场广告在线上扩展
根据 AGA 报告，去年广告模式发生了显著变化。报告指出：“2025 年，线上体育博彩的数字广告曝光量下降了近 14%，而体育赛事合约广告的曝光量却激增。”
研究显示，即使整体博彩相关广告曝光量保持强劲，由于预测市场推广增长，传统体育博彩的营销活动仍在下降。
AGA 发现，2025 年消费者看到的体育博彩相关广告中，大约 15% 并不需要遵循州规定的责任博彩标准。这反映了州持牌体育博彩与提供事件合约的平台之间的监管差异，这类平台在美国法律下通常结构不同。
报告指出：“消费者越来越多地接触到推广预测市场产品的数字广告，这些广告通常展示学生与平台互动的场景。”这种营销方式表明公司正通过社交媒体和其他线上广告渠道，针对年轻、活跃的数字受众进行投放。
AGA 表示，他们分析了由 Sensor Tower 收集的数字广告数据，并使用其 Pathmatics 平台跟踪展示广告、视频、移动应用和社交媒体上的广告活动。
体育博彩广告监管差距
研究凸显了持牌体育博彩与预测市场平台广告规则之间的新兴差异。
州和部落监管的体育博彩在严格的广告要求下运营，包括责任博彩信息和监管监督。而预测市场则可能不受相同义务约束，这取决于它们的分类方式。
AGA 表示：“去年，消费者看到的数字体育博彩广告中，几乎五分之一不需要遵守州规定的责任博彩法规。”
这一差距似乎正在扩大。报告发现，2026 年前两个月，消费者看到的数字体育博彩广告中，几乎一半不符合州博彩广告标准。研究指出：“2026 年前两个月，消费者看到的数字体育博彩广告中，几乎一半未遵守州博彩法规。”
AGA 表示，这些结果显示“持牌体育博彩与预测市场平台之间的广告监管差距正在扩大”。
预测市场势头增强
预测市场允许用户交易与体育比赛、选举或经济指标等事件结果相关的合约。这些产品类似于博彩市场，但通常被结构化为金融工具。
预计体育相关事件合约将占据这一潜在市场的最大份额。分析师估计，体育预测的交易量可能约为 4,350 亿美元，而金融和加密货币相关合约可能贡献约 3,100 亿美元。其他类别可能包括政治事件、新闻发展和文化结果。
与此同时，一些预测市场平台已经引入了类似连串投注 (parlay bets) 的合约结构，允许用户在一次交易中组合多个结果。分析师早前表示，这类产品通过提供更高潜在收益，可同时吸引博彩者和投机交易者。
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