Réforme radicale des publicités pour les jeux de hasard au Royaume-Uni
Un groupe multipartite de parlementaires britanniques a appelé à l’instauration de restrictions de grande envergure sur la publicité pour les jeux de hasard, soulignant que les règles actuelles n’ont pas réussi à protéger les enfants et les personnes vulnérables contre les risques.
Dans un nouveau rapport, le Groupe parlementaire multipartite sur la réforme des jeux de hasard (APPG) et les Pairs pour la réforme des jeux de hasard affirment que l’ampleur de la promotion des jeux de hasard a atteint des niveaux sans précédent, l’industrie dépensant entre 1,5 et 2 milliards de livres sterling (2 et 2,7 milliards de dollars) par an en publicité, marketing et parrainage.
Le rapport indique que la publicité est « fondamentale pour son modèle commercial et sa croissance continue », ajoutant que cette exposition n’est pas simplement un bruit de fond, mais « une influence persistante et néfaste » pour ceux qui tentent de réduire ou d’arrêter les jeux de hasard.
Il affirme que la réforme a été trop lente et qu’elle s’est trop appuyée sur des mesures volontaires, appliquées de manière incohérente.
Un rapport met en évidence les risques liés aux plateformes numériques et au sport
Le rapport met particulièrement l’accent sur l’exposition des enfants et des jeunes, qualifiant les mesures de protection actuelles d’insuffisantes à la télévision, sur les plateformes en ligne et dans les milieux sportifs.
Il cite des études montrant que 79 % des enfants se souviennent avoir vu des publicités pour les jeux de hasard, tandis que 96 % des personnes âgées de 11 à 24 ans ont déclaré avoir été exposées à des publicités pour les jeux de hasard au cours du mois dernier.
« Les enfants et les jeunes restent particulièrement vulnérables, des études confirmant qu’une exposition répétée influence la perception des jeux de hasard et la probabilité d’y participer à l’avenir », note le rapport.
Les réseaux sociaux et le marketing d’influence sont identifiés comme des sources de préoccupation croissantes, 31 % des enfants déclarant que des influenceurs leur avaient présenté du contenu lié aux jeux de hasard.
Selon un rapport, la publicité serait liée aux méfaits des jeux de hasard
Le rapport conteste également les affirmations antérieures du gouvernement selon lesquelles il n’existe que peu de preuves établissant un lien direct entre la publicité et les méfaits liés aux jeux de hasard, en faisant valoir que l’ensemble des recherches démontre clairement l’existence de tels liens.
Il met en avant des données indiquant que 34 % des parieurs ont déclaré avoir été influencés par la publicité, tandis que 16,3 % ont indiqué avoir augmenté leur pratique des jeux de hasard en conséquence. De plus, 14,7 % ont déclaré que la publicité les avait incités à reprendre les jeux de hasard après une pause.
Les codes volontaires ne parviennent pas à limiter l’exposition
L’une des principales conclusions est que le recours du Royaume-Uni à l’autorégulation de l’industrie n’a pas permis de maîtriser le volume de la publicité pour les jeux de hasard, en particulier dans le domaine sportif.
Une étude citée dans le rapport a révélé que le nombre de messages publicitaires pour les jeux de hasard diffusés lors du week-end d’ouverture de la Premier League est passé de 10 999 en 2023 à 27 440 en 2025, malgré la mise en place de nouveaux codes volontaires.
L’interdiction dite « du coup d’envoi au coup de sifflet final » de la publicité télévisée est également critiquée pour son inefficacité. Le rapport note que cette politique ne s’applique qu’aux publicités traditionnelles et ne couvre pas la mise en avant de marques au bord du terrain, le parrainage des maillots ou la promotion pendant les matchs.
En conséquence, plus de 60 % des messages liés aux jeux de hasard diffusés lors des retransmissions en direct apparaissaient toujours pendant les périodes réglementées.
Le Royaume-Uni « prend du retard » par rapport aux normes internationales
Le groupe parlementaire multipartite (APPG) et les pairs affirment que le Royaume-Uni est de plus en plus en décalage par rapport aux autres pays qui ont mis en place des règles plus strictes en matière de promotion des jeux de hasard.
Le rapport indique que des pays comme l’Italie, l’Espagne, la Belgique et les Pays-Bas ont instauré des restrictions générales, voire des interdictions totales, concernant la publicité et le parrainage. Il souligne que ces mesures ont été adoptées dans le cadre de stratégies plus larges de santé publique, les gouvernements estimant qu’une participation accrue aux jeux de hasard entraîne une augmentation des méfaits.
Il ajoute que l’approche actuelle du Royaume-Uni, qui continue d’autoriser une publicité généralisée, « semble faire figure d’exception » par rapport à d’autres politiques de santé publique, notamment les récentes restrictions sur la publicité pour la malbouffe destinée aux enfants.
Parmi les propositions figurent une interdiction avant 21 heures et la fin des contrats du parrainage sportif
Le rapport formule une série de recommandations visant à réduire l’exposition aux jeux de hasard et à lutter contre les pratiques néfastes.
Parmi les principales propositions figurent l’interdiction de la publicité pour les jeux de hasard avant 21h sur tous les médias, la suppression du parrainage dans la plupart des sports et l’interdiction pour les influenceurs de promouvoir des contenus liés aux jeux de hasard. Il préconise également la fin du marketing lié aux jeux de hasard dans les jeux vidéo destinés aux enfants et l’imposition d’une obligation légale aux plateformes en ligne d’empêcher les moins de 18 ans d’être exposés à ce type de contenu.
En outre, le rapport recommande d’interdire la publicité pour les produits à haut risque, de mettre fin aux pratiques de marketing direct telles que les « paris gratuits » et de renforcer les mesures contre les opérateurs sans licence.
Les groupes affirment que la plupart de ces mesures pourraient être mises en œuvre en vertu des pouvoirs existants prévus par la loi de 2005 sur les jeux de hasard.
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