La Coppa del Mondo FIFA 2026 porta i mercati delle previsioni a livelli record storici
La Coppa del Mondo FIFA 2026 sarà ricordata non solo per la vittoria del titolo da parte della Spagna o per l’ultima partecipazione di Cristiano Ronaldo al torneo, ma è diventata anche il più grande evento mai registrato per i mercati di previsione. Nel corso di poco più di un mese di competizione, piattaforme come Kalshi e Polymarket hanno registrato decine di miliardi di dollari di scambi relativi ai contratti legati alla Coppa del Mondo, attirando milioni di nuovi utenti e affermando questo modello di negoziazione come uno degli sviluppi più promettenti per il futuro delle scommesse sportive.
Sebbene aziende e analisti riportino dati differenti sul volume complessivo degli scambi, tutti giungono alla stessa conclusione: nessun evento sportivo aveva mai suscitato un interesse così elevato nei mercati di previsione.
I dati variano, ma la tendenza è inequivocabile
Una delle prime difficoltà nell’analizzare le prestazioni dei mercati di previsione è l’assenza di una metodologia unica per misurare l’attività delle piattaforme: ogni società include un insieme diverso di mercati, contratti e categorie di negoziazione, motivo per cui i dati riportati differiscono in modo significativo.
TickerTracker, ad esempio, ha stimato circa 13,8 miliardi di dollari di scambi tra l’11 giugno e il 19 luglio nei singoli mercati della Coppa del Mondo disponibili su Kalshi. Lo studio esclude le scommesse combinate e altri contratti legati al torneo. Stime successive hanno poi indicato che il volume complessivo degli scambi sulla Coppa del Mondo su Kalshi ha superato i 22 miliardi di dollari, mentre la stessa società ha dichiarato che il torneo ha generato circa 27 miliardi di dollari di scambi nel corso della competizione.
A prima vista questi dati possono sembrare contraddittori. In realtà rappresentano semplicemente diversi modi di misurare lo stesso evento. Mentre TickerTracker ha analizzato esclusivamente specifici mercati calcistici, le stime più ampie comprendono ulteriori contratti legati alla Coppa del Mondo, diverse categorie di negoziazione e metodologie proprietarie utilizzate dalla piattaforma.
Indipendentemente dalla metodologia adottata, tutte le analisi conducono alla stessa conclusione: la Coppa del Mondo FIFA 2026 è diventata il più grande evento nella storia di Kalshi.
Kalshi supera le aspettative
Già prima dell’inizio del torneo, gli analisti prevedevano che la Coppa del Mondo avrebbe potuto trasformare il mercato delle previsioni sportive. Alla fine, tali aspettative sono state superate: oltre al volume record di scambi, Kalshi ha riferito che circa tre milioni di nuovi utenti si sono iscritti alla piattaforma durante il torneo.
Anche il mercato dedicato alla previsione della nazionale vincitrice della Coppa del Mondo ha attirato un notevole interesse. Secondo la società, i contratti relativi alla squadra campione del torneo hanno generato circa 1,9 miliardi di dollari di scambi, diventando uno dei prodotti di maggior successo mai lanciati sulla piattaforma.
Questi dati evidenziano un importante cambiamento nel comportamento dei consumatori. Anziché affidarsi esclusivamente ai tradizionali operatori di scommesse sportive, milioni di utenti hanno negoziato contratti i cui prezzi cambiavano continuamente con l’emergere di nuove informazioni nel corso del torneo, avvicinando così le scommesse sportive alle dinamiche tipiche dei mercati finanziari.
Argentina e Messi hanno attirato il maggiore interesse
I dati raccolti da TickerTracker offrono uno spaccato del comportamento degli utenti durante il torneo. L’Argentina è stata la nazionale con il maggior volume di scambi per tutta la Coppa del Mondo, generando circa 1,16 miliardi di dollari di valore contrattuale. È stata seguita da:
- Francia: circa 900 milioni di dollari;
- Inghilterra: circa 730 milioni di dollari;
- Spagna: circa 726 milioni di dollari;
- Messico: circa 680 milioni di dollari.
L’interesse si è esteso anche ai mercati dedicati ai singoli giocatori. Lionel Messi ha concluso il torneo come il calciatore con il maggior volume di scambi sulla piattaforma, con contratti per un valore di circa 147 milioni di dollari. Alle sue spalle si sono classificati:
- Kylian Mbappé;
- Erling Haaland;
- Harry Kane;
- Lamine Yamal.
Il primo posto di Messi non è stato una sorpresa; la Coppa del Mondo FIFA 2026 è stata ampiamente considerata la sua ultima partecipazione al torneo. A 39 anni, il fuoriclasse argentino ha guidato ancora una volta la propria nazionale fino alla finale, alimentando un’attività di negoziazione costante tra investitori e scommettitori che hanno seguito la sua ultima avventura mondiale.
Anche la finale è entrata nella storia
Anche la finale tra Spagna e Argentina ha stabilito nuovi record. Secondo TickerTracker, nei mercati legati alla finale sono stati registrati scambi per circa 795 milioni di dollari. Tuttavia, questo dato richiede un’importante precisazione: a differenza dei tradizionali operatori di scommesse sportive, Kalshi non offriva un mercato dedicato alla vincitrice della partita finale e di conseguenza, la stima comprende sia i contratti direttamente collegati all’incontro sia gli scambi relativi a entrambe le squadre nel mercato dedicato alla vincitrice della Coppa del Mondo.
Considerando esclusivamente i contratti direttamente collegati alla finale, il volume degli scambi ha raggiunto circa 336 milioni di dollari. I mercati più attivi durante la finale hanno riguardato:
- vincitrice della Coppa del Mondo;
- risultato esatto;
- numero di gol;
- risultato al termine dei tempi regolamentari;
- modalità della vittoria;
- gol complessivi;
- entrambe le squadre a segno.
Questa varietà dimostra come i mercati di previsione si siano evoluti andando oltre la semplice previsione della squadra vincente. Gli utenti hanno negoziato contratti che coprivano praticamente ogni aspetto rilevante della partita, ampliando in modo significativo le opportunità di partecipazione durante il torneo.
I risultati registrati nel corso della Coppa del Mondo FIFA 2026 dimostrano che i mercati di previsione hanno ormai superato la fase sperimentale, diventando una componente di rilievo dell’industria globale delle scommesse. Oltre ad aver stabilito nuovi record finanziari, il torneo ha mostrato la portata raggiunta da questi mercati. Milioni di utenti hanno partecipato agli scambi, miliardi di dollari sono transitati attraverso i contratti e piattaforme come Kalshi hanno dimostrato di essere in grado di sostenere livelli di attività paragonabili a quelli dei maggiori operatori di scommesse sportive degli Stati Uniti.
Polymarket si espande a livello globale mentre nuovi concorrenti entrano nel mercato
Se negli Stati Uniti Kalshi è stata una delle piattaforme protagoniste durante la Coppa del Mondo FIFA 2026, Polymarket si è affermata come la principale piattaforma internazionale di mercati di previsione nel corso del torneo. Secondo i dati diffusi al termine della competizione, la società ha generato circa 10,8 miliardi di dollari sulla propria piattaforma internazionale e altri 3,5 miliardi di dollari attraverso il nuovo servizio dedicato al mercato statunitense. Complessivamente, le due piattaforme hanno registrato circa 14,3 miliardi di dollari di scambi legati alla Coppa del Mondo.
Il mercato dedicato alla previsione della squadra vincitrice della Coppa del Mondo si è confermato ancora una volta il principale elemento di richiamo. Da solo, questo contratto ha generato circa 4,32 miliardi di dollari di scambi durante il torneo, confermando il forte interesse degli utenti per i mercati di previsione a lungo termine, nei quali le probabilità cambiavano costantemente nel corso di oltre un mese di competizione.
Sebbene Polymarket operi secondo un quadro normativo diverso rispetto a Kalshi, i risultati ottenuti da entrambe le piattaforme indicano che i mercati di previsione non rappresentano più un prodotto di nicchia e competono ormai direttamente con i tradizionali operatori di scommesse sportive.
La Coppa del Mondo ha accelerato l’arrivo di nuovi concorrenti
La crescita del settore ha creato opportunità anche per nuovi operatori. Uno dei lanci più osservati durante la Coppa del Mondo è stato quello di Rothera, una piattaforma sostenuta da Robinhood e dalla società di investimenti Susquehanna. Lanciata a giugno, poco prima dell’inizio del torneo, la società ha generato circa 2 miliardi di dollari di scambi nel suo primo mese di attività, conquistando una quota stimata del 7% del mercato statunitense dei mercati di previsione. Il risultato è stato considerato notevole per una piattaforma appena lanciata e ha dimostrato che la domanda è sufficientemente elevata da sostenere l’ingresso di ulteriori operatori in un settore in rapida espansione.
Un altro sviluppo significativo è arrivato dal mercato istituzionale. La società di trading DRW, proprietaria di Kalshi, ha annunciato la creazione di una divisione di negoziazione dedicata esclusivamente ai mercati di previsione, segnalando che i principali operatori dei mercati finanziari considerano sempre più questo segmento come una nuova classe di attività finanziarie.
Secondo una stima di H2 Gambling Capital, durante la Coppa del Mondo i mercati di previsione hanno rappresentato circa il 27% dell’attività paragonabile a quella delle scommesse sportive negli Stati Uniti. Si tratta di un dato particolarmente significativo se confrontato con l’inizio dell’anno. A gennaio, infatti, la società di consulenza stimava questa quota intorno al 9%. Nel giro di pochi mesi, il valore è quasi triplicato.
Sebbene questo confronto non rappresenti una suddivisione diretta del mercato delle scommesse sportive, poiché operatori di scommesse e mercati di previsione utilizzano metodologie differenti per misurare l’attività finanziaria, l’analisi mette in evidenza la rapida espansione di questo nuovo modello di negoziazione. In pratica, durante il torneo un numero crescente di consumatori ha alternato l’utilizzo delle piattaforme di scommesse tradizionali e dei mercati di previsione.
Un ulteriore indicatore importante è arrivato dalla società di analisi delle applicazioni mobili Apptopia. Nella seconda metà di giugno, Kalshi ha registrato un aumento del 36% degli utenti attivi giornalieri. Ciò è avvenuto nello stesso periodo in cui le tradizionali app di scommesse, come DraftKings, FanDuel, BetMGM e Caesars Sportsbook, hanno iniziato a registrare un calo dell’attività dopo il picco iniziale della Coppa del Mondo.
Apptopia ha inoltre rilevato un cambiamento nel comportamento dei consumatori durante il torneo. Kalshi e Polymarket, insieme, hanno rappresentato circa il 78,5% dei download tra le sei principali applicazioni dedicate alle scommesse sportive e ai mercati di previsione analizzate nel mese di giugno. I dati suggeriscono che una quota significativa di nuovi utenti abbia provato per la prima volta le piattaforme di mercati di previsione nel corso della competizione.
Anche i tradizionali operatori di scommesse sportive hanno registrato risultati record
La crescita dei mercati di previsione non è avvenuta a scapito dei tradizionali operatori di scommesse sportive. Al contrario, anche i principali operatori statunitensi hanno riportato risultati record trainati dalla Coppa del Mondo. DraftKings ha dichiarato che il torneo ha generato un aumento del 650% del numero complessivo di scommesse rispetto alla Coppa del Mondo FIFA 2022. La società ha inoltre registrato quella che ha definito la partita di calcio con il maggior numero di scommesse nella storia di DraftKings Sportsbook.
La finale tra Spagna e Argentina ha attirato oltre due milioni di scommesse. I dati hanno inoltre evidenziato interessanti tendenze nel comportamento dei clienti. Sebbene la nazionale degli Stati Uniti non abbia raggiunto le fasi finali del torneo, è stata quella che ha raccolto il maggior numero di scommesse tra i clienti di DraftKings per tutta la durata della Coppa del Mondo. Tra i singoli giocatori, Lionel Messi è stato quello che ha generato il più alto volume di scommesse, rispecchiando la sua centralità anche sulla piattaforma Kalshi.
La crescita non si è limitata ai tradizionali operatori di scommesse sportive. La società ha riferito che la propria piattaforma DraftKings Predictions, dedicata ai mercati di previsione, ha raggiunto volumi di scambi e numeri di clienti attivi da record durante la finale della Coppa del Mondo. Questi risultati dimostrano che anche gli operatori storicamente concentrati sulle scommesse sportive stanno investendo in prodotti basati sui mercati di previsione. L’obiettivo della strategia è soddisfare gli utenti che desiderano negoziare probabilità in tempo reale, senza dover necessariamente ricorrere al tradizionale modello di scommesse a quota fissa.
Anche BetMGM ha dichiarato che l’edizione 2026 è stata la più grande Coppa del Mondo FIFA nella storia dell’operatore. Sebbene la società non abbia reso noti dati dettagliati sul volume delle scommesse, ha affermato che il torneo ha stabilito nuovi record interni sia per l’attività di scommessa sia per la partecipazione dei clienti.
Una Coppa del Mondo da record
Oltre all’innovazione tecnologica e alla crescita dei mercati di previsione, il torneo stesso ha stabilito nuovi primati sportivi e commerciali. Disputata per la prima volta con 48 nazionali, la competizione ha incluso 104 partite, diventando la più grande Coppa del Mondo FIFA della storia. Secondo le stime della FIFA, oltre 6,6 milioni di tifosi hanno assistito alle partite disputate negli Stati Uniti, in Canada e in Messico.
Anche gli ascolti a livello globale hanno raggiunto livelli senza precedenti. Le trasmissioni televisive e digitali hanno attirato circa sei miliardi di spettatori, mentre i social media hanno ampliato ulteriormente la portata del torneo grazie a video, dirette streaming, creatori di contenuti e comunità online.
Anche dal punto di vista economico il torneo ha stabilito nuovi record. La FIFA stima che la Coppa del Mondo FIFA 2026 abbia generato circa 15 miliardi di dollari di ricavi, trainati dai diritti di trasmissione, dalle sponsorizzazioni, dalla pubblicità, dalla vendita dei biglietti, dalle licenze commerciali e dai servizi di ospitalità.
Questo articolo è stato pubblicato per la prima volta sulla pagina portoghese di SiGMA News il 27 luglio 2026.
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