2026 FIFA 월드컵은 스페인의 우승이나 크리스티아누 호날두(Cristiano Ronaldo)의 마지막 월드컵 출전만으로 기억되지는 않을 것입니다. 이번 대회는 예측 시장(Prediction Markets) 역사상 기록된 가장 큰 이벤트가 되었습니다. 한 달이 조금 넘는 기간 동안 진행된 대회에서 Kalshi와 Polymarket 같은 플랫폼은 월드컵 관련 계약을 통해 수백억 달러 규모의 거래를 기록했으며, 수백만 명의 신규 사용자를 끌어들이고 이러한 거래 모델을 스포츠 베팅의 미래에서 가장 주목받는 발전 중 하나로 자리 잡게 했습니다.
다양한 기업과 분석 기관이 전체 거래량에 대해 서로 다른 수치를 제시하고 있지만, 모두 같은 결론에 도달합니다. 스포츠 이벤트 중 그 어떤 것도 예측 시장에 이처럼 큰 관심을 불러일으킨 적은 없습니다.
수치는 다르지만 흐름은 분명하다
예측 시장의 성과를 분석할 때 가장 먼저 마주하는 어려움 중 하나는 플랫폼 활동을 측정하는 단일 기준이 없다는 점입니다. 각 기업은 서로 다른 시장, 계약 및 거래 범주를 포함하기 때문에 보고되는 수치에 큰 차이가 발생합니다.
예를 들어 TickerTracker는 6월 11일부터 7월 19일까지 월드컵 개별 시장에서 약 138억 달러의 거래가 발생했다고 추정했습니다. 이 분석에는 Kalshi에서 제공된 파레이(parlays) 및 기타 대회 관련 계약은 포함되지 않았습니다. 이후 추정치에서는 Kalshi의 전체 월드컵 거래량이 220억 달러를 넘어섰으며, 회사 자체는 대회 기간 동안 약 270억 달러의 거래가 발생했다고 밝혔습니다.
처음 보면 이러한 수치는 서로 모순되는 것처럼 보입니다. 그러나 실제로는 같은 이벤트를 측정하는 서로 다른 방식을 의미합니다. TickerTracker는 특정 축구 시장만 분석한 반면, 더 광범위한 추정치는 추가적인 월드컵 관련 계약, 다양한 거래 범주 및 플랫폼 자체의 분석 방식을 포함합니다.
어떤 측정 방식을 사용하더라도 모든 분석은 같은 결론을 가리킵니다. 2026 FIFA 월드컵은 Kalshi 역사상 가장 큰 이벤트가 되었습니다.
Kalshi, 예상을 뛰어넘는 성과 기록
대회가 시작되기 전부터 분석가들은 월드컵이 스포츠 예측 시장을 변화시킬 수 있다고 전망했습니다. 이러한 기대는 결국 넘어섰습니다. Kalshi는 기록적인 거래량뿐 아니라 대회 기간 동안 약 300만 명의 신규 사용자가 플랫폼에 가입했다고 밝혔습니다.
월드컵 우승팀을 예측하는 시장 역시 큰 관심을 받았습니다. 회사에 따르면 대회 우승자와 관련된 계약은 약 19억 달러 규모의 거래를 기록하며, 플랫폼에서 출시된 가장 성공적인 상품 중 하나가 되었습니다.
이러한 수치는 소비자 행동의 중요한 변화를 보여줍니다. 수백만 명의 사용자는 전통적인 스포츠북에만 의존하는 대신, 대회 기간 동안 새로운 정보가 등장할 때마다 가격이 지속적으로 변하는 계약을 거래했습니다. 이는 스포츠 베팅을 금융 시장의 작동 방식에 더욱 가깝게 만들었습니다.
아르헨티나와 메시가 가장 큰 관심을 끌다
TickerTracker가 집계한 데이터는 대회 기간 동안의 사용자 행동에 대한 인사이트를 제공합니다. 아르헨티나는 월드컵 기간 내내 가장 많이 거래된 국가대표팀으로, 약 11억 6,000만 달러 규모의 계약 가치를 기록했습니다. 그 뒤를 이은 팀은 다음과 같습니다.
- 프랑스: 약 9억 달러;
- 잉글랜드: 약 7억 3,000만 달러;
- 스페인: 약 7억 2,600만 달러;
- 멕시코: 약 6억 8,000만 달러.
관심은 개별 선수 시장으로도 이어졌습니다. 리오넬 메시는 약 1억 4,700만 달러 규모의 계약으로 플랫폼에서 가장 많이 거래된 선수로 대회를 마쳤습니다. 그 뒤를 이은 선수는 다음과 같습니다.
- 킬리안 음바페;
- 엘링 홀란;
- 해리 케인;
- 라민 야말.
메시가 정상에 오른 것은 예상 밖의 결과가 아니었습니다. 2026 FIFA 월드컵은 그가 출전하는 마지막 월드컵으로 널리 평가받았습니다. 39세의 나이에 아르헨티나 대표팀을 다시 한번 결승으로 이끈 그는, 자신의 마지막 월드컵 여정을 지켜보는 투자자와 베터들의 지속적인 거래를 이끌어냈습니다.
결승전 역시 역사를 만들다
스페인과 아르헨티나의 결승전 역시 새로운 기록을 세웠습니다. TickerTracker에 따르면 결승전 관련 시장에서는 약 7억 9,500만 달러 규모의 거래가 이뤄졌습니다. 그러나 이 수치는 중요한 맥락을 고려해야 합니다. 전통적인 스포츠북과 달리 Kalshi는 결승전 승자만을 위한 별도의 시장을 제공하지 않았습니다. 이에 따라 해당 추정치는 경기와 직접 관련된 계약뿐 아니라 월드컵 우승자 시장에서 두 팀과 관련된 거래까지 포함합니다.
결승전과 직접적으로 관련된 계약만 고려할 경우 거래 규모는 약 3억 3,600만 달러에 달했습니다. 결승전에서 가장 활발하게 거래된 시장은 다음과 같습니다.
- 월드컵 우승팀;
- 정확한 스코어;
- 득점 수;
- 경기 종료 결과;
- 승리 방식;
- 총 득점;
- 양 팀 득점 여부.
이러한 다양성은 예측 시장이 단순히 경기 승자를 예측하는 수준을 넘어 발전했음을 보여줍니다. 사용자들은 경기의 거의 모든 주요 요소를 다루는 계약을 거래했으며, 이는 대회 기간 동안 참여 기회를 크게 확대했습니다.
2026 FIFA 월드컵에서 나타난 결과는 예측 시장이 더 이상 실험적인 분야가 아니라 글로벌 베팅 산업의 중요한 부분으로 자리 잡았음을 보여줍니다. 단순히 금융 기록을 세운 것을 넘어, 이번 대회는 예측 시장이 현재 어느 규모까지 성장했는지를 입증했습니다. 수백만 명의 사용자가 거래에 참여했고, 수십억 달러 규모의 계약이 거래됐으며, Kalshi와 같은 플랫폼은 미국 최대 스포츠북과 비교할 수 있는 수준의 활동량을 유지할 수 있음을 입증했습니다.
새로운 경쟁자가 시장에 진입하는 가운데 Polymarket은 글로벌 확장
미국에서는 2026 FIFA 월드컵 기간 동안 주목받은 플랫폼 중 하나가 Kalshi였다면, Polymarket은 대회 기간 내내 세계 최고의 글로벌 예측 시장 플랫폼으로 자리 잡았습니다. 대회 종료 후 공개된 수치에 따르면, Polymarket은 국제 플랫폼에서 약 108억 달러의 거래량을 기록했으며, 새롭게 출시한 미국 중심 운영 플랫폼을 통해 추가로 35억 달러를 기록했습니다. 두 플랫폼을 합산하면 월드컵 관련 거래량은 약 143억 달러에 달했습니다.
월드컵 우승팀 시장은 다시 한번 가장 큰 관심을 받은 상품으로 나타났습니다. 이 계약 상품 하나만으로도 대회 기간 동안 약 43억 2,000만 달러의 거래가 발생했으며, 한 달이 넘는 경쟁 기간 동안 변화하는 확률을 반영하는 장기 예측 시장에 대한 사용자들의 강한 관심을 확인시켰습니다.
Polymarket은 Kalshi와 다른 규제 체계 아래 운영되고 있지만, 두 플랫폼의 성과는 예측 시장이 더 이상 틈새 상품이 아니며 전통적인 스포츠북과 직접 경쟁하는 단계에 접어들었음을 보여줍니다.
월드컵은 새로운 경쟁자의 등장을 가속화했다
예측 시장 부문의 성장은 새로운 진입자들에게도 기회를 제공했습니다. 월드컵 기간 가장 주목받은 출시 사례 중 하나는 Robinhood와 투자회사 Susquehanna가 지원하는 플랫폼 Rothera였습니다. 대회 시작 직전인 6월에 출시된 이 회사는 운영 첫 달 동안 약 20억 달러의 거래량을 기록했으며, 미국 예측 시장에서 약 7%의 점유율을 확보한 것으로 추정됩니다. 새롭게 출시된 플랫폼으로서는 매우 인상적인 성과로 평가됐으며, 빠르게 성장하는 시장에서 추가 사업자가 진입할 수 있을 만큼 수요가 충분하다는 점을 보여줬습니다.
또 다른 주목할 만한 변화는 기관 시장에서 나타났습니다. Kalshi의 모회사인 거래회사 DRW는 예측 시장만을 전담하는 트레이딩 데스크 설립을 발표했으며, 이는 주요 금융시장 참여자들이 이 분야를 새로운 자산군으로 점점 더 바라보고 있음을 보여줍니다.
H2 Gambling Capital의 추정에 따르면, 월드컵 기간 동안 미국에서 스포츠 베팅과 비교 가능한 활동 가운데 예측 시장이 차지한 비중은 약 27%였습니다. 이 수치는 연초와 비교하면 특히 의미가 큽니다. 이 컨설팅 업체는 1월 당시 해당 비중을 약 9%로 추정했으며, 불과 몇 달 만에 거의 세 배 가까이 증가했습니다.
이 비교는 스포츠북과 예측 시장이 금융 활동을 측정하는 방식이 다르기 때문에 스포츠 베팅 시장을 직접적으로 나눈 결과를 의미하지는 않습니다. 그러나 이 분석은 새로운 거래 모델이 얼마나 빠르게 확대되고 있는지를 보여줍니다. 실제로 월드컵 기간 동안 점점 더 많은 소비자들이 전통적인 베팅 플랫폼과 예측 시장 사이를 오가며 참여했습니다.
또 다른 중요한 지표는 모바일 앱 분석 기업 Apptopia에서 나왔습니다. 6월 하반기 동안 Kalshi는 일일 활성 사용자 수가 36% 증가했습니다. 이는 월드컵 초반 열기가 정점에 도달한 이후 DraftKings, FanDuel, BetMGM, Caesars Sportsbook과 같은 전통적인 베팅 앱들이 활동량 감소를 경험하기 시작한 시점과 맞물렸습니다.
Apptopia는 또한 대회 기간 동안 소비자 행동의 변화를 확인했습니다. Kalshi와 Polymarket은 6월에 분석된 주요 스포츠 베팅 및 예측 시장 앱 6개 가운데 다운로드 수의 약 78.5%를 차지했습니다. 이 수치는 상당수의 신규 사용자가 대회 기간 동안 처음으로 예측 시장 플랫폼을 이용했다는 점을 보여줍니다.
전통적인 스포츠북도 기록적인 성과를 기록
예측 시장의 성장은 전통적인 스포츠북을 희생시키며 발생한 것이 아니었습니다. 오히려 주요 미국 운영업체들도 월드컵에 힘입어 기록적인 성과를 보고했습니다. DraftKings는 이번 대회에서 2022년 FIFA 월드컵과 비교해 총 베팅 금액이 650% 증가했다고 밝혔습니다. 또한 DraftKings Sportsbook 역사상 가장 많은 베팅이 이뤄진 축구 경기를 기록했다고 설명했습니다.
스페인과 아르헨티나의 결승전에는 200만 건 이상의 베팅이 몰렸습니다. 데이터는 또한 고객 행동과 관련된 흥미로운 경향을 보여줬습니다. 미국 대표팀은 대회 후반부까지 진출하지 못했음에도 불구하고, 월드컵 기간 동안 DraftKings 고객들이 가장 많이 베팅한 팀이었습니다. 개별 선수 가운데서는 리오넬 메시가 가장 높은 베팅 거래량을 기록했으며, 이는 Kalshi에서 나타난 그의 높은 관심도와 일치했습니다.
성장은 전통적인 스포츠북에만 국한되지 않았습니다. 회사는 예측 시장에 초점을 맞춘 DraftKings Predictions 플랫폼이 월드컵 결승전 기간 동안 사상 최대 거래량과 활성 고객 수를 기록했다고 밝혔습니다. 이러한 결과는 역사적으로 스포츠 베팅에 집중해온 운영업체들 역시 예측 시장 상품에 투자하고 있음을 보여줍니다. 이 전략은 사용자가 전통적인 고정 배당 베팅 방식에 반드시 의존하지 않고 실시간으로 확률을 거래하고자 하는 수요를 충족하기 위한 것입니다.
BetMGM 역시 2026 대회가 해당 운영업체 역사상 가장 큰 FIFA 월드컵이었다고 밝혔습니다. 회사는 구체적인 베팅 수치를 공개하지 않았지만, 대회 기간 동안 베팅 활동과 고객 참여 부문에서 새로운 내부 기록을 세웠다고 설명했습니다.
역대급 수치를 기록한 월드컵
기술 혁신과 예측 시장의 성장뿐만 아니라, 이번 대회 자체도 새로운 스포츠 및 상업 기록을 세웠습니다. 48개 국가대표팀이 처음으로 참가한 이번 대회는 총 104경기로 진행되며 FIFA 월드컵 역사상 가장 큰 규모의 대회가 되었습니다. FIFA 추산에 따르면 미국, 캐나다, 멕시코 전역에서 열린 경기에는 660만 명 이상의 팬이 직접 관람했습니다.
글로벌 시청률 역시 전례 없는 수준에 도달했습니다. TV와 디지털 방송은 약 60억 명의 시청자를 끌어모았으며, 소셜미디어는 영상, 라이브 스트리밍, 콘텐츠 제작자 및 온라인 커뮤니티를 통해 대회의 영향력을 더욱 확대했습니다.
재정적인 측면에서도 이번 대회는 새로운 기록을 세웠습니다. FIFA는 2026 FIFA 월드컵이 중계권, 후원, 광고, 티켓 판매, 라이선싱 및 호스피탈리티를 통해 약 150억 달러의 수익을 창출했다고 추산했습니다.
이 기사는 2026년 7월 27일 SiGMA News 포르투갈어 페이지에 처음 게재되었습니다.
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