2026 年国际足联世界杯不仅因西班牙夺冠或 Cristiano Ronaldo 在世界杯上的最后一次亮相而被铭记。这届赛事也成为预测市场有史以来规模最大的事件。在一个多月的比赛期间，Kalshi 和 Polymarket 等平台围绕世界杯相关合约录得数百亿美元的交易额，吸引了数百万新用户，并确立了这种交易模式作为体育博彩未来最具发展潜力方向之一的地位。
尽管不同公司和分析机构公布的总交易量数据有所不同，但它们都得出了同样的结论：从未有任何体育赛事在预测市场中引发如此巨大的关注。
数据存在差异，但趋势十分明确
分析预测市场表现时面临的首个挑战，是缺乏统一的平台活跃度统计方法。每家公司统计的市场、合约和交易类别各不相同，因此公布的数据存在明显差异。
例如，TickerTracker 估计，在 6 月 11 日至 7 月 19 日期间，Kalshi 平台上单独世界杯市场的交易额约为 138 亿美元。该研究未包含串关（parlays）及其他世界杯相关合约。后续估算显示，Kalshi 世界杯期间的总交易额超过 220 亿美元，而该公司则表示，本届赛事整个比赛期间累计交易额约为 270 亿美元。
乍看之下，这些数字似乎彼此矛盾。然而实际上，它们只是采用了不同方式统计同一事件。TickerTracker 仅分析了特定足球市场，而更广泛的估算则纳入了更多世界杯相关合约、不同交易类别以及平台采用的专有统计方法。
无论采用何种统计方法，所有分析均指向同一个结论：2026 年国际足联世界杯成为 Kalshi 历史上规模最大的事件。
Kalshi 超出市场预期
甚至在赛事开始之前，分析师便预测世界杯将改变体育预测市场。这些预期最终被全面超越。除创纪录的交易量外，Kalshi 还表示，赛事期间约有 300 万名新用户加入平台。
用于预测世界杯冠军的市场同样吸引了大量关注。据该公司介绍，与世界杯冠军相关的合约交易额约达 19 亿美元，成为平台有史以来最成功的产品之一。
这些数据反映出消费者行为的重要变化。数百万用户不再仅依赖传统体育博彩平台，而是交易那些会随着赛事中新信息不断出现而持续变动价格的合约，使体育博彩更接近金融市场的交易机制。
阿根廷和 Messi 最受关注
TickerTracker 汇总的数据揭示了赛事期间用户的交易行为。整个世界杯期间，阿根廷是交易最活跃的国家队，相关合约交易额约为 11.6 亿美元，其后依次为：
- 法国：约 9 亿美元；
- 英格兰：约 7.3 亿美元；
- 西班牙：约 7.26 亿美元；
- 墨西哥：约 6.8 亿美元。
用户的兴趣同样延伸至球员市场。Lionel Messi 成为平台交易量最高的球员，相关合约交易额约为 1.47 亿美元，其后依次为：
- Kylian Mbappé;
- Erling Haaland;
- Harry Kane;
- Lamine Yamal.
Messi 位居榜首并不令人意外。2026 年国际足联世界杯被普遍视为他最后一次参加世界杯。39 岁的这位阿根廷球星再次率领国家队闯入决赛，也促使投资者和投注者围绕其最后一次世界杯征程持续进行交易。
决赛同样创造历史
即使是西班牙与阿根廷之间的决赛，也刷新了多项纪录。据 TickerTracker 统计，与决赛相关市场的交易额约为 7.95 亿美元。不过，这一数字需要结合背景来看。与传统体育博彩平台不同，Kalshi 并未推出专门针对决赛冠军的独立市场。因此，这项统计既包含与比赛直接相关的合约，也包括世界杯冠军市场中涉及两支球队的交易。
若仅计算与决赛直接相关的合约，交易额约为 3.36 亿美元。决赛期间交易最活跃的市场包括：
- 世界杯冠军；
- 准确比分；
- 进球数；
- 全场赛果；
- 获胜方式；
- 总进球数；
- 双方球队均有进球。
市场种类如此丰富，说明预测市场已不再只是预测比赛胜负。用户几乎可以围绕比赛的每一个重要环节进行交易，大幅扩大了赛事期间的参与方式。
2026 年国际足联世界杯期间所展现出的成果表明，预测市场已经不再只是一个实验性领域，而是成为全球博彩行业的重要组成部分。这届赛事不仅刷新了财务纪录，更证明预测市场已经发展到相当可观的规模。数百万用户参与交易，数十亿美元资金通过合约流转，而 Kalshi 也证明自己能够维持与美国最大体育博彩平台相媲美的交易活跃度。
Polymarket 全球扩张，新竞争者纷纷入局
尽管 Kalshi 是 2026 年国际足联世界杯期间美国市场最突出的平台之一，但 Polymarket 则成为赛事期间国际市场领先的预测市场平台。根据赛事结束后公布的数据，该公司国际平台交易额约为 108 亿美元，而新推出、面向美国市场的平台则贡献了额外约 35 亿美元。两大平台合计录得约 143 亿美元的世界杯相关交易额。
世界杯冠军市场再次成为最受欢迎的产品。仅这一项合约便在赛事期间产生约 43.2 亿美元交易额，证明用户对持续一个多月、概率不断变化的长期预测市场保持着浓厚兴趣。
尽管 Polymarket 的监管框架与 Kalshi 不同，但两家平台的表现均说明，预测市场已不再属于小众产品，而是开始与传统体育博彩平台展开直接竞争。
世界杯加速新竞争者进入市场
行业增长同样为新进入者创造了机会。世界杯期间最受关注的新平台之一是 Rothera，该平台获得了 Robinhood 和投资公司 Susquehanna 的支持。平台于 6 月、世界杯开赛前不久上线，首月便实现约 20 亿美元交易额，并取得美国预测市场预计约 7% 的市场份额。对于一家刚上线的平台而言，这一表现被认为十分亮眼，也证明市场需求足以支撑更多运营商进入这一快速扩张的领域。
另一项值得关注的发展来自机构市场。Kalshi 母公司 DRW 宣布成立专门从事预测市场交易的交易部门，这表明大型金融市场参与者正越来越多地将这一领域视为一种新的资产类别。
根据 H2 Gambling Capital 的估算，世界杯期间，预测市场约占美国与体育博彩可比活动规模的 27%。这一数字相比年初具有重要意义。今年 1 月，该咨询机构估计这一比例约为 9%。短短数月内，这一比例几乎增长了三倍。
尽管这一比较并不代表体育博彩市场的直接划分，因为体育博彩平台和预测市场采用不同的方法统计财务活动，但分析仍突显了这一新型交易模式的快速扩张。实际上，越来越多消费者在世界杯期间同时使用传统博彩平台和预测市场。
另一项重要指标来自移动应用数据分析公司 应用情报公司（Apptopia）。6 月下旬，Kalshi 日活跃用户增长了 36%。与此同时，DraftKings、FanDuel、BetMGM 和 Caesars Sportsbook 等传统博彩应用在世界杯开赛初期高峰过后，活跃度开始下降。
Apptopia 还发现了赛事期间消费者行为的变化。6 月份，在所分析的六大体育博彩和预测市场应用中，Kalshi 与 Polymarket 合计占据约 78.5% 的下载量。这些数据表明，大量新用户是在世界杯期间首次尝试预测市场平台。
传统体育博彩平台同样创下纪录
预测市场的增长并未以传统体育博彩平台为代价。相反，美国主要运营商也借助世界杯创下历史最佳表现。DraftKings 表示，与 2022 年国际足联世界杯相比，本届赛事投注总量增长了 650%。该公司还表示，本届赛事决赛成为 DraftKings Sportsbook 历史上投注量最高的一场足球比赛。
西班牙与阿根廷之间的决赛共吸引超过 200 万笔投注。数据还揭示了一些有趣的用户行为趋势。尽管美国国家队未能进入赛事后期阶段，但整个世界杯期间，美国队仍是 DraftKings 用户投注最多的国家队。在球员方面，Lionel Messi 的投注量最高，与他在 Kalshi 平台上的表现一致。
增长并不限于传统体育博彩。该公司表示，其专注于预测市场的 DraftKings Predictions 平台，在世界杯决赛期间创下交易量和活跃用户数量的新纪录。这表明，即使是长期专注体育博彩的运营商，也开始加大对预测市场产品的投入。其目标是满足那些希望实时交易概率，而不一定依赖传统固定赔率投注模式的用户需求。
BetMGM 同样表示，2026 年世界杯是该运营商历史上规模最大的一届世界杯。虽然公司未披露具体投注数据，但表示本届赛事刷新了公司内部关于投注活跃度和用户参与度的多项纪录。
一届创下历史纪录的世界杯
除了技术创新和预测市场的快速增长之外，本届赛事本身也创造了新的体育和商业纪录。世界杯首次扩军至 48 支国家队，共进行了 104 场比赛，成为历史上规模最大的国际足联世界杯。根据国际足球联合会（FIFA）的估计，美国、加拿大和墨西哥三国举办的比赛共吸引超过 660 万名观众现场观赛。
全球观众规模同样达到前所未有的水平。电视和数字平台直播共吸引约 60 亿人次观看，而社交媒体则通过短视频、直播、内容创作者以及线上社区进一步扩大了赛事影响力。
从财务角度来看，本届赛事同样刷新纪录。FIFA 预计，2026 年国际足联世界杯创造约 150 亿美元收入，主要来自转播权、赞助、广告、门票销售、授权许可以及接待服务等业务。
本文最初于 2026 年 7 月 27 日发表于葡萄牙语版 SiGMA News。
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