ฟุตบอลโลก 2026 ผลักดันตลาดการคาดการณ์ให้สูงขึ้นเป็นประวัติการณ์
ฟุตบอลโลก 2026 จะถูกจดจำไม่เพียงแค่ชัยชนะของสเปนหรือการลงเล่นครั้งสุดท้ายของ Cristiano Ronaldo ในทัวร์นาเมนต์นี้เท่านั้น แต่ยังกลายเป็นเหตุการณ์ที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยบันทึกไว้สำหรับตลาดการทำนายผลการแข่งขันอีกด้วย ในช่วงเวลาเพียงแค่หนึ่งเดือนกว่าๆ ของการแข่งขัน แพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Kalshi และ Polymarket บันทึกมูลค่าการซื้อขายหลายหมื่นล้านดอลลาร์ในสัญญาที่เกี่ยวข้องกับฟุตบอลโลก ดึงดูดผู้ใช้ใหม่หลายล้านคน และสร้างรูปแบบการซื้อขายนี้ให้เป็นหนึ่งในพัฒนาการที่น่าจับตามองที่สุดในอนาคตของการพนันกีฬา
แม้ว่าบริษัทและนักวิเคราะห์ต่างๆ จะรายงานตัวเลขปริมาณการซื้อขายรวมที่แตกต่างกัน แต่พวกเขาทั้งหมดก็มาถึงข้อสรุปเดียวกัน นั่นคือ ไม่มีเหตุการณ์กีฬาใดเคยสร้างความสนใจในตลาดการทำนายผลได้มากเท่านี้มาก่อน
ตัวเลขอาจแตกต่างกันไป แต่แนวโน้มนั้นชัดเจนอย่างไม่ต้องสงสัย
หนึ่งในความท้าทายแรกในการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของตลาดการคาดการณ์คือ การขาดวิธีการวัดกิจกรรมของแพลตฟอร์มที่เป็นมาตรฐานเดียวกัน แต่ละบริษัทมีตลาด สัญญา และประเภทการซื้อขายที่แตกต่างกัน ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมตัวเลขที่รายงานจึงแตกต่างกันอย่างมาก
ตัวอย่างเช่น TickerTracker ประเมินว่ามีการซื้อขายประมาณ 13.8 พันล้านดอลลาร์ระหว่างวันที่ 11 มิถุนายนถึง 19 กรกฎาคม ในตลาดการเดิมพันฟุตบอลโลกแต่ละรายการที่มีให้บริการบน Kalshi การศึกษานี้ไม่รวมการเดิมพันแบบพาร์เลย์และสัญญาอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขัน ต่อมามีการประเมินว่าปริมาณการซื้อขายฟุตบอลโลกทั้งหมดของ Kalshi เกิน 22 พันล้านดอลลาร์ ในขณะที่บริษัทเองระบุว่าการแข่งขันสร้างมูลค่าการซื้อขายประมาณ 27 พันล้านดอลลาร์ตลอดการแข่งขัน
เมื่อมองแวบแรก ตัวเลขเหล่านี้ดูเหมือนจะขัดแย้งกัน แต่ในทางปฏิบัติแล้ว ตัวเลขเหล่านี้แสดงถึงวิธีการวัดเหตุการณ์เดียวกันที่แตกต่างกัน ในขณะที่ TickerTracker วิเคราะห์เฉพาะตลาดฟุตบอลเท่านั้น การประมาณการในวงกว้างนั้นรวมถึงสัญญาที่เกี่ยวข้องกับฟุตบอลโลกเพิ่มเติม หมวดหมู่การซื้อขายที่แตกต่างกัน และวิธีการที่เป็นกรรมสิทธิ์ของแพลตฟอร์มด้วย
ไม่ว่าจะใช้วิธีการวิเคราะห์แบบใด ผลการวิเคราะห์ทั้งหมดชี้ไปที่ข้อสรุปเดียวกัน นั่นคือ ฟุตบอลโลก 2026 กลายเป็นงานอีเวนต์ที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของเมือง Kalshi
Kalshi เกินความคาดหมาย
แม้ก่อนที่การแข่งขันจะเริ่มต้นขึ้น นักวิเคราะห์ก็คาดการณ์ว่าฟุตบอลโลกอาจพลิกโฉมตลาดการทำนายผลกีฬา และในที่สุดความคาดหวังเหล่านั้นก็เกินความคาดหมาย นอกจากปริมาณการซื้อขายที่สูงเป็นประวัติการณ์แล้ว Kalshi ยังรายงานว่ามีผู้ใช้ใหม่ประมาณสามล้านคนเข้าร่วมแพลตฟอร์มในช่วงการแข่งขันอีกด้วย
ตลาดที่มุ่งเน้นการทำนายแชมป์ฟุตบอลโลกก็ได้รับความสนใจอย่างมากเช่นกัน บริษัทระบุว่า สัญญาที่เกี่ยวข้องกับผู้ชนะการแข่งขันสร้างมูลค่าการซื้อขายประมาณ 1.9 พันล้านดอลลาร์ ทำให้เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดเท่าที่เคยเปิดตัวบนแพลตฟอร์มนี้
ตัวเลขเหล่านี้ชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในพฤติกรรมของผู้บริโภค แทนที่จะพึ่งพาเว็บไซต์พนันกีฬาแบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียว ผู้ใช้หลายล้านคนซื้อขายสัญญาที่มีราคาเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องตามข้อมูลใหม่ที่เกิดขึ้นตลอดการแข่งขัน ทำให้การพนันกีฬาใกล้เคียงกับกลไกของตลาดการเงินมากขึ้น
อาร์เจนตินาและเมสซีได้รับความสนใจมากที่สุด
ข้อมูลที่รวบรวมโดย TickerTracker ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้ในช่วงการแข่งขัน อาร์เจนตินาเป็นทีมชาติที่มีการซื้อขายมากที่สุดตลอดการแข่งขันฟุตบอลโลก โดยสร้างมูลค่าสัญญาประมาณ 1.16 พันล้านดอลลาร์ ตามมาด้วย:
- ฝรั่งเศส: ประมาณ 900 ล้านดอลลาร์สหรัฐ;
- อังกฤษ: ประมาณ 730 ล้านดอลลาร์สหรัฐ;
- สเปน: ประมาณ 726 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
- เม็กซิโก: ประมาณ 680 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
ความสนใจยังขยายไปถึงตลาดซื้อขายผู้เล่นรายบุคคลด้วย Lionel Messi จบการแข่งขันในฐานะผู้เล่นที่มีการซื้อขายมากที่สุดบนแพลตฟอร์ม โดยมีมูลค่าสัญญาประมาณ 147 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ตามมาด้วย:
- Kylian Mbappé;
- Erling Haaland;
- Harry Kane;
- Lamine Yamal.
การที่เมสซีอยู่ในอันดับสูงสุดนั้นไม่ใช่เรื่องที่คาดไม่ถึง ฟุตบอลโลก 2026 ถูกมองว่าเป็นศึกสุดท้ายของเขาในรายการนี้ ในวัย 39 ปี นักเตะชาวอาร์เจนตินาได้นำทีมชาติของเขาเข้าสู่รอบชิงชนะเลิศอีกครั้ง ส่งผลให้มีการซื้อขายอย่างต่อเนื่องในหมู่นักลงทุนและนักพนันหลังจากการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งสุดท้ายของเขา
รอบชิงชนะเลิศครั้งนี้ยังสร้างประวัติศาสตร์อีกด้วย
แม้แต่รอบชิงชนะเลิศระหว่างสเปนและอาร์เจนตินาก็ยังสร้างสถิติใหม่ ตามข้อมูลของ TickerTracker มีการซื้อขายในตลาดที่เกี่ยวข้องกับรอบชิงชนะเลิศประมาณ 795 ล้านดอลลาร์สหรัฐ อย่างไรก็ตาม ตัวเลขนี้จำเป็นต้องมีบริบทที่สำคัญ เนื่องจาก Kalshi ไม่ได้เปิดตลาดเฉพาะสำหรับผู้ชนะในรอบชิงชนะเลิศเหมือนกับเว็บไซต์พนันกีฬาแบบดั้งเดิม ดังนั้น การประมาณการจึงรวมทั้งสัญญาที่เกี่ยวข้องกับแมตช์โดยตรงและการซื้อขายที่เกี่ยวข้องกับทั้งสองทีมในตลาดผู้ชนะฟุตบอลโลกด้วย
หากพิจารณาเฉพาะสัญญาที่เกี่ยวข้องกับรอบสุดท้ายเท่านั้น ปริมาณการซื้อขายอยู่ที่ประมาณ 336 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ตลาดที่มีการซื้อขายมากที่สุดในช่วงรอบสุดท้าย ได้แก่:
- ผู้ชนะฟุตบอลโลก;
- ทายผล;
- จำนวนประตู;
- ผู้ชนะเต็มเวลา;
- วิธีที่ชนะ;
- ประตูรวม;
- มีประตูทั้งคู่
ความหลากหลายนี้แสดงให้เห็นว่าตลาดการทำนายผลการแข่งขันได้พัฒนาไปไกลกว่าการทำนายผู้ชนะการแข่งขันเพียงอย่างเดียว ผู้ใช้ซื้อขายสัญญาที่ครอบคลุมแทบทุกแง่มุมที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขัน ซึ่งขยายโอกาสในการเข้าร่วมการแข่งขันอย่างมาก
ผลลัพธ์ที่สังเกตได้ระหว่างการแข่งขันฟุตบอลโลก FIFA ปี 2026 แสดงให้เห็นว่าตลาดการทำนายผลการแข่งขันได้ก้าวข้ามจากการเป็นเพียงส่วนทดลองไปสู่การเป็นส่วนสำคัญของอุตสาหกรรมการพนันระดับโลกแล้ว นอกเหนือจากการสร้างสถิติทางการเงินแล้ว การแข่งขันครั้งนี้ยังแสดงให้เห็นถึงขนาดของการเติบโตของตลาดการทำนายผลการแข่งขัน ผู้ใช้งานหลายล้านคนเข้าร่วมในการซื้อขาย เงินหลายพันล้านดอลลาร์เปลี่ยนมือในสัญญา และแพลตฟอร์มอย่าง Kalshi พิสูจน์แล้วว่าสามารถรองรับระดับกิจกรรมที่เทียบเท่ากับเว็บไซต์พนันกีฬาที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกาได้
Polymarket ขยายธุรกิจไปทั่วโลก ขณะที่คู่แข่งรายใหม่ๆ เข้าสู่ตลาด
ในขณะที่ Kalshi เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่โดดเด่นในช่วงฟุตบอลโลก 2026 FIFA ที่สหรัฐอเมริกา Polymarket กลับกลายเป็นแพลตฟอร์มตลาดการทำนายผลชั้นนำระดับนานาชาติตลอดการแข่งขัน จากตัวเลขที่เปิดเผยหลังการแข่งขัน บริษัทสร้างรายได้ประมาณ 10.8 พันล้านดอลลาร์จากแพลตฟอร์มระดับนานาชาติ และอีก 3.5 พันล้านดอลลาร์จากธุรกิจที่เน้นตลาดสหรัฐฯ ที่เพิ่งเปิดตัวใหม่ รวมกันแล้วทั้งสองแพลตฟอร์มมีปริมาณการซื้อขายที่เกี่ยวข้องกับฟุตบอลโลกประมาณ 14.3 พันล้านดอลลาร์
ตลาดการทายผลผู้ชนะฟุตบอลโลกพิสูจน์ให้เห็นอีกครั้งว่าเป็นจุดสนใจหลัก สัญญาซื้อขายเฉพาะนี้สร้างมูลค่าการซื้อขายได้ประมาณ 4.32 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในช่วงการแข่งขัน ยืนยันถึงความสนใจของผู้ใช้ในตลาดการทายผลระยะยาวที่สะท้อนถึงความน่าจะเป็นที่เปลี่ยนแปลงไปตลอดการแข่งขันนานกว่าหนึ่งเดือน
แม้ว่า Polymarket จะดำเนินงานภายใต้กรอบการกำกับดูแลที่แตกต่างจาก Kalshi แต่ผลการดำเนินงานของทั้งสองแพลตฟอร์มบ่งชี้ว่า ตลาดการทำนายผลไม่ได้เป็นสินค้าเฉพาะกลุ่มอีกต่อไปแล้ว และกำลังแข่งขันโดยตรงกับเว็บไซต์พนันกีฬาแบบดั้งเดิม
ฟุตบอลโลกเร่งให้เกิดนักกีฬาหน้าใหม่มากขึ้น
การเติบโตของภาคส่วนนี้ยังสร้างโอกาสให้กับผู้เข้ามาใหม่ด้วย หนึ่งในแพลตฟอร์มที่ได้รับความสนใจมากที่สุดในช่วงฟุตบอลโลกคือ Rothera แพลตฟอร์มที่ได้รับการสนับสนุนจาก Robinhood และบริษัทลงทุน Susquehanna เปิดตัวในเดือนมิถุนายนไม่นานก่อนที่การแข่งขันจะเริ่มต้น บริษัทสร้างมูลค่าการซื้อขายได้ประมาณ 2 พันล้านดอลลาร์ในช่วงเดือนแรกของการดำเนินงาน และครองส่วนแบ่งตลาดการทำนายผลการแข่งขันในสหรัฐฯ ประมาณ 7 เปอร์เซ็นต์ ผลการดำเนินงานดังกล่าวถือว่าน่าทึ่งสำหรับแพลตฟอร์มที่เพิ่งเปิดตัว และแสดงให้เห็นว่าความต้องการนั้นแข็งแกร่งพอที่จะรองรับผู้ประกอบการเพิ่มเติมในภาคส่วนที่กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว
อีกหนึ่งความเคลื่อนไหวที่น่าสนใจมาจากตลาดสถาบัน บริษัทซื้อขายหลักทรัพย์ DRW ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Kalshi ประกาศจัดตั้งแผนกซื้อขายที่ทุ่มเทให้กับตลาดการคาดการณ์โดยเฉพาะ ซึ่งบ่งชี้ว่าผู้เข้าร่วมตลาดการเงินรายใหญ่กำลังมองว่ากลุ่มนี้เป็นสินทรัพย์ประเภทใหม่มากขึ้นเรื่อยๆ
จากข้อมูลการประเมินของ H2 Gambling Capital ตลาดการทำนายผลการแข่งขันคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 27 เปอร์เซ็นต์ของกิจกรรมที่เทียบเคียงได้กับการพนันกีฬาในสหรัฐอเมริกาในช่วงฟุตบอลโลก ตัวเลขนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อเทียบกับช่วงต้นปี ในเดือนมกราคม บริษัทที่ปรึกษาดังกล่าวประเมินส่วนแบ่งนี้ไว้ที่ประมาณ 9 เปอร์เซ็นต์ แต่ภายในเวลาเพียงไม่กี่เดือน ส่วนแบ่งนี้ก็เพิ่มขึ้นเกือบสามเท่า
แม้ว่าการเปรียบเทียบนี้จะไม่แสดงถึงการแบ่งส่วนตลาดการพนันกีฬาโดยตรง เนื่องจากเว็บไซต์พนันกีฬาและตลาดการทำนายผลใช้ระเบียบวิธีที่แตกต่างกันในการวัดกิจกรรมทางการเงิน แต่การวิเคราะห์นี้เน้นให้เห็นถึงการขยายตัวอย่างรวดเร็วของรูปแบบการซื้อขายใหม่นี้ ในทางปฏิบัติ จำนวนผู้บริโภคที่สลับไปมาระหว่างแพลตฟอร์มการพนันแบบดั้งเดิมและตลาดการทำนายผลระหว่างการแข่งขันมีจำนวนเพิ่มมากขึ้น
ตัวชี้วัดสำคัญอีกประการหนึ่งมาจากบริษัทวิเคราะห์ข้อมูลแอปพลิเคชันบนมือถือ Apptopia ในช่วงครึ่งหลังของเดือนมิถุนายน Kalshi มีจำนวนผู้ใช้งานรายวันเพิ่มขึ้น 36 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งเกิดขึ้นในขณะที่แอปพลิเคชันการพนันแบบดั้งเดิม เช่น DraftKings, FanDuel, BetMGM และ Caesars Sportsbook เริ่มมีกิจกรรมลดลงหลังจากช่วงพีคแรกของการแข่งขันฟุตบอลโลก
Apptopia ยังระบุถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคในช่วงการแข่งขันด้วย โดย Kalshi และ Polymarket มีส่วนแบ่งการดาวน์โหลดรวมกันประมาณ 78.5 เปอร์เซ็นต์จากแอปพลิเคชันการพนันกีฬาและการทำนายผลชั้นนำ 6 แอปที่วิเคราะห์ในช่วงเดือนมิถุนายน ตัวเลขดังกล่าวชี้ให้เห็นว่าผู้ใช้ใหม่จำนวนมากได้ลองใช้แพลตฟอร์มการทำนายผลเป็นครั้งแรกในช่วงการแข่งขัน
เว็บไซต์รับพนันกีฬาแบบดั้งเดิมก็ทำผลงานได้เป็นประวัติการณ์เช่นกัน
การเติบโตของตลาดการทำนายผลไม่ได้เกิดขึ้นโดยแลกกับการลดลงของธุรกิจรับพนันกีฬาแบบดั้งเดิม ในทางตรงกันข้าม ผู้ให้บริการชั้นนำในสหรัฐฯ ก็รายงานผลประกอบการที่ทำสถิติสูงสุดเช่นกัน โดยได้รับแรงหนุนจากฟุตบอลโลก DraftKings กล่าวว่าการแข่งขันครั้งนี้ทำให้ยอดเดิมพันรวมเพิ่มขึ้นถึง 650 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับฟุตบอลโลก FIFA ปี 2022 บริษัทฯ ยังบันทึกสถิติการเดิมพันฟุตบอลที่มากที่สุดในประวัติศาสตร์ของ DraftKings Sportsbook อีกด้วย
รอบชิงชนะเลิศระหว่างสเปนและอาร์เจนตินาดึงดูดการเดิมพันมากกว่าสองล้านครั้ง ข้อมูลยังเผยให้เห็นแนวโน้มที่น่าสนใจในพฤติกรรมของลูกค้า แม้ว่าทีมชาติสหรัฐอเมริกาจะไม่ผ่านเข้ารอบลึกๆ ของการแข่งขัน แต่ก็ดึงดูดการเดิมพันมากที่สุดจากลูกค้าของ DraftKings ตลอดการแข่งขันฟุตบอลโลก สำหรับผู้เล่นแต่ละคน ลิโอเนล เมสซี สร้างปริมาณการเดิมพันสูงสุด สะท้อนให้เห็นถึงความโดดเด่นของเขาใน Kalshi
การเติบโตไม่ได้จำกัดอยู่แค่เว็บไซต์พนันกีฬาแบบดั้งเดิมเท่านั้น บริษัทรายงานว่าแพลตฟอร์ม DraftKings Predictions ซึ่งเน้นตลาดการทำนายผล ทำสถิติปริมาณการซื้อขายและจำนวนลูกค้าที่ใช้งานสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในช่วงรอบชิงชนะเลิศฟุตบอลโลก ผลลัพธ์แสดงให้เห็นว่าแม้แต่ผู้ให้บริการที่เน้นการพนันกีฬาเป็นหลักก็ยังลงทุนในผลิตภัณฑ์ตลาดการทำนายผล กลยุทธ์นี้มีเป้าหมายเพื่อให้บริการผู้ใช้ที่ต้องการซื้อขายความน่าจะเป็นแบบเรียลไทม์โดยไม่จำเป็นต้องพึ่งพาโมเดลการเดิมพันแบบอัตราต่อรองคงที่แบบดั้งเดิม
BetMGM ยังรายงานด้วยว่าการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2026 เป็นการแข่งขันฟุตบอลโลกที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของบริษัท แม้ว่าบริษัทจะไม่ได้เปิดเผยตัวเลขการเดิมพันโดยละเอียด แต่ก็กล่าวว่าการแข่งขันครั้งนี้สร้างสถิติใหม่ภายในบริษัทในด้านกิจกรรมการเดิมพันและการมีส่วนร่วมของลูกค้า
ฟุตบอลโลกครั้งประวัติศาสตร์
นอกเหนือจากนวัตกรรมทางเทคโนโลยีและการเติบโตของตลาดการคาดการณ์แล้ว การแข่งขันครั้งนี้ยังสร้างสถิติใหม่ทั้งในด้านกีฬาและเชิงพาณิชย์ โดยมีทีมชาติเข้าร่วมถึง 48 ทีมเป็นครั้งแรก และมีการแข่งขันทั้งหมด 104 นัด ทำให้เป็นฟุตบอลโลกที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของฟีฟ่า จากการประมาณการของฟีฟ่า มีแฟนบอลมากกว่า 6.6 ล้านคนเข้าชมการแข่งขันที่จัดขึ้นในสหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโก
ยอดผู้ชมทั่วโลกก็สูงขึ้นเป็นประวัติการณ์เช่นกัน การถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์และดิจิทัลดึงดูดผู้ชมได้ประมาณหกพันล้านคน ขณะที่โซเชียลมีเดียช่วยขยายการเข้าถึงการแข่งขันให้กว้างขวางยิ่งขึ้นผ่านวิดีโอ การถ่ายทอดสด ผู้สร้างเนื้อหา และชุมชนออนไลน์
ในแง่ของการเงิน การแข่งขันครั้งนี้ยังสร้างสถิติทางการเงินใหม่ด้วย ฟีฟ่าประเมินว่าฟุตบอลโลก 2026 สร้างรายได้ประมาณ 15 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยมาจากลิขสิทธิ์การออกอากาศ การสนับสนุน การโฆษณา การขายตั๋ว การให้สิทธิ์ใช้งาน และการบริการต้อนรับ
บทความนี้ได้รับการตีพิมพ์ครั้งแรกในหน้าข่าว SiGMA ของโปรตุเกส เมื่อวันที่ 27 กรกฎาคม 2026
ที่เมืองเม็กซิโกซิตี้ ระหว่างวันที่ 1-3 กันยายน 2026 การประชุม SiGMA North America จะเป็นการพบกันระหว่างอเมริกาเหนือและละตินอเมริกา ต้อนรับผู้เข้าร่วมงาน 4,000 คน เป็นเวลาสามวัน เพื่อแลกเปลี่ยนความรู้ ข้อมูลเชิงลึก และแรงบันดาลใจสำหรับสตาร์ทอัพ ข้อมูลเชิงลึกที่แท้จริง ธุรกิจที่แท้จริง จองที่นั่งของคุณได้เลย
