デンマーク政府（Denmark）は、法案L 127（第1次改革パッケージ「Spilpakke 1」）を議会に提出し、テレビおよびストリーミングサービスにおけるギャンブル広告を、スポーツのライブ放送開始10分前から終了後10分まで禁止することを提案した。この取り組みは「ホイッスル・トゥ・ホイッスル」禁止と表現されている。
ヨーロッパ全体の動きも同様の方向に進んでいる。Ireland（アイルランド）、Croatia（クロアチア）など複数の国がギャンブル広告の許可時間帯を導入しており、一部の法域ではほぼ全面的な禁止措置も議論されている。デンマークの立法提案の詳細は以下のとおりである。
法案の主な内容
本法案は、テレビおよびストリーミングでのスポーツのライブ放送中におけるギャンブルマーケティングを制限するものである。草案によれば、広告は以下の時間帯に表示できない。
- イベント開始10分前
- 放送中の全時間帯
- 終了後10分間
禁止対象には、ライブオッズの表示や、より複雑な放送形式も含まれる。たとえば、チャンネルが一時的にニュースに切り替わってから再びスポーツに戻る場合や、複数のスポーツイベントが連続して放送される場合などである。
なお、この法案は現在議会審議のために提出された段階であり、まだ施行されていない点に留意が必要である。
なぜスポーツに焦点を当てるのか
デンマーク税務省のプレスリリースによれば、主な目的は子どもおよび青少年の保護である。同省は、国内で約2万5,000人の未成年者がギャンブルに関連するさまざまな問題行動を示していると推計している。
「私は、娯楽だったギャンブルが依存症や負債、不安定な生活、壊れた人間関係の原因へと変わってしまった人々や家族に会ってきました。だからこそ、特に子どもや若者に関しては明確な境界線を設けることが重要なのです。」アネ・ハルスボー＝ヨルゲンセン（Ane Halsboe-Jørgensen）デンマーク税務大臣
また、第2次改革パッケージ「Spilpakke 2」も準備中であり、新たなプラットフォームや形式に焦点を当てる予定である。
数字で見るデンマーク市場
分析プラットフォームBlaskによる2026年3月2日時点のデータでは、以下のとおりである。
- デンマークは、推定iGaming収益で世界38位に位置している。
- 登録ブランド数は323に上り、競争の激しい市場であることを示している。
- 2025年2月1日から2026年2月1日までの間に、市場はBlaskインデックスで約8％成長した。この指標は、特定の国におけるiGamingへの関心や注目度を反映することを目的としている。
- しかし、2026年1月1日から2月1日の間には、同インデックスが約30％下落しており、市場関心の大きな変動性を示している。
このような状況下では、スポーツ関連広告規制の変更は、可視性や競争上のポジショニングがどのように再配分されるかに影響を与える要因となる。
法案L 127のその他の内容
「ライブスポーツ」に関する制限は、パッケージの一部にすぎない。法案L 127はさらに、以下の分野での制限も提案している。
- 公共交通機関（停留所、列車やバスなどの車両を含む）でのギャンブル広告
- 学校や教育機関周辺の公共エリアでの広告（学生の大多数が18歳未満である機関については半径200メートル）
- 広告内容および画像の使用（子どもや青少年に訴求する内容は禁止）
さらに、本法案は「権威的人物」の起用を禁止する。これは、その評判がギャンブルを支持していると解釈され得る公的人物を指す。また、25歳未満の人物がギャンブル広告に出演することも禁止される。
議会がSpilpakke 1を承認した場合、新たな規則は2026年7月1日に施行され、一部の規定は2027年1月1日に発効する予定である。
規制の引き金としてのスポーツ
同様の動きはヨーロッパ以外でも見られる。2月下旬、Mexico（メキシコ）は、スポーツ放送中のオンラインギャンブル広告規制を強化する法案草案を提示した。同国はFIFA World Cup 2026（FIFAワールドカップ2026）を前にマーケティング活動の急増を見込んでおり、連邦議員らは若者を含む視聴者が「簡単に勝てる」といった誤解を招くメッセージに大量にさらされることを懸念している。
全体的な傾向は明らかである。スポーツは、各国政府が広告規制を強化する場となりつつある。事業者はニュース動向を注視し、さらなる制限に備える必要があるだろう。
本記事は2026年3月2日にロシア語で最初に公開された。
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