Правительство Дании внесло в парламент законопроект L 127 (это первый пакет реформ Spilpakke 1), который предлагает запретить рекламу азартных игр на телевидении и в стриминговых сервисах за 10 минут до и после, а также во время прямых эфиров спортивных трансляций. Инициативу называют «запретом от свистка до свистка».
Европейская повестка движется в том же направлении: Ирландия, Хорватия и ряд других стран вводят разрешённые временные окна для рекламы азартных игр, а в некоторых юрисдикциях обсуждаются почти полные запреты. Все подробности датского законопроекта – в нашем материале.
Что предлагает новый законопроект
В документе закреплено ограничение маркетинга азартных игр в прямых спортивных трансляциях на ТВ и в стриминге. Согласно тексту законопроекта, рекламу нельзя размещать:
- за 10 минут до начала события,
- на протяжении всей трансляции,
- ещё 10 минут после окончания.
Запрет распространяется и на демонстрацию лайв‑коэффициентов, а также на сложные эфирные сценарии – например, когда канал временно переключается на новости и затем возвращается к спорту, или когда несколько спортивных событий идут подряд.
Важно, что законопроект только внесли на рассмотрение в парламент – то есть эти нормы пока не действуют.
Почему акцент именно на спорте
В пресс‑релизе Министерства налогообложения Дании ключевой мотив – защита детей и подростков. По оценке ведомства, около 25 000 несовершеннолетних в стране демонстрируют различные формы проблемного поведения, связанного с азартными играми.
«Я встречала людей и семьи, в чьей жизни игра превратилась из развлечения в причину зависимости, долгов, неустроенности и разорванных отношений… Поэтому важно установить чёткие границы – особенно там, где это касается детей и молодежи»
Ане Хальсбое-Йёргенсен, министр по налогам Дании
Параллельно готовится второй пакет реформ – Spilpakke 2, ориентированный на новые платформы и форматы.
Рынок Дании в цифрах
По данным аналитической платформы Blask на 2 марта 2026 года:
- Дания занимает 38‑е место в мире по ориентировочной выручке в индустрии iGaming;
- в стране зарегистрировано 323 бренда – показатель высокой конкурентности;
- за период с 1 февраля 2025 по 1 февраля 2026 года рынок вырос почти на 8% по Blask Index – метрике, которая показывает уровень рыночного интереса и объём внимания к iGaming на конкретном рынке;
- при этом с 1 января по 1 февраля 2026 года показатель упал почти на 30%, что говорит о высокой волатильности интереса.
На таком фоне любые изменения правил рекламы вокруг спорта становятся фактором перераспределения видимости и конкурентных позиций.
Что ещё предлагает новый законопроект
Запрет вокруг прямого спорта – лишь часть пакета. В законопроекте L 127 также закреплены:
- запрет на рекламу азартных игр в общественном транспорте (включая остановки, вагоны поездов, автобусы и т.д.);
- запрет на рекламу в публичной зоне вокруг школ и образовательных учреждений (радиус 200 метров для учреждений, где большинство учащихся младше 18 лет);
- ограничения на содержание рекламы и использование образов.
Рекламные сообщения не должны апеллировать к детям и подросткам; запрещено использовать «авторитетов» – публичных фигур, чья репутация может восприниматься как одобрение азартных игр. Также вводится запрет на участие в рекламе лиц младше 25 лет.
Если парламент одобрит Spilpakke 1, новые правила вступят в силу уже 1 июля 2026 года, а часть положений – 1 января 2027 года.
Спорт – триггер для ограничений
Похожая логика наблюдается и за пределами Европы. В конце февраля Мексика представила законопроект об ужесточении контроля рекламы онлайн‑гемблинга во время спортивных трансляций. Дело в том, что в стране ожидается всплеск рекламной активности перед FIFA 2026, и федеральные депутаты волнуются за то, аудитория (в том числе молодёжь) попадёт под интенсивное влияние ложных нарративов о лёгких выигрышах.
Общий вывод такой: спорт всё чаще становится сферой, где государства усиливают рекламный контроль, и операторам важно внимательно следить за новостной повесткой и готовиться к новым ограничениям.
Оставайтесь в курсе событий и присоединяйтесь к крупнейшему iGaming-сообществу в мире. Подпишитесь на дайджест Top 10 News от главного авторитета в индустрии iGaming и получайте эксклюзивные предложения каждую неделю.
