2026年FIFAワールドカップは、史上最大のスポーツベッティングイベントになるためのあらゆる条件を備えている。米国、メキシコ、カナダの3カ国が共同開催する同大会は、48の代表チームと104試合、従来より長い開催期間を特徴とし、投資銀行マッコーリーの予測によれば、世界全体で500億米ドル（3,650億ブラジルレアル）を超える賭け金を生み出すと見込まれている。北米で開催され、近年急速に成長している米国の規制市場が存在するにもかかわらず、米国が世界のベッティング総量に占める割合は依然として小さいままだとアナリストは考えている。
この推計は、市場の一般的な認識に異議を唱える点で注目される。2018年の連邦PASPA法撤廃以降、米国の多くの州が規制スポーツベッティングを合法化してきた。FanDuel、DraftKings、BetMGMといった大手事業者に牽引され、市場は急速に拡大している。それでもマッコーリーは、ワールドカップ関連の世界全体の賭け金のうち、米国は約5％程度にとどまると予測している。
金融機関のゲーミング・宿泊・劇場アナリストであるチャド・ベイノン氏によれば、米国におけるスポーツベッティングが大幅に成長したとしても、大会全体の世界的予測への影響は限定的であるという。その理由は、ワールドカップが真に国際的な大会であり、サッカーの影響力が米国よりもはるかに大きい欧州、ラテンアメリカ、アジア、アフリカといった伝統的なベッティング市場が強く関与するためである。
試合数は増加するが、1試合あたりの賭け金は必ずしも増えない
調査で特に興味深い点は、1試合あたりの平均賭け金が2022年カタール大会とほぼ同水準にとどまると予測されていることである。マッコーリーは1試合あたり約5億米ドル（25億3,000万ブラジルレアル）が賭けられると見積もっており、前回大会とほぼ同じ水準である。
一見すると矛盾しているように見えるが、2026年大会は2022年大会より40試合多い104試合が予定されている。さらに、ライブベッティング、選手プロップベット、同一試合パーਲੇイなどの新商品拡大によって世界のスポーツベッティング市場は大きく成長している。
しかしその理由は大会日程の拡大にある。試合数が増え、期間が長くなることで賭けの総量は増加するが、賭け金はより多くの試合に分散される。その結果、1試合ごとの賭け金は従来と大きく変わらない可能性がある。
世界市場の実態規模
マッコーリーの予測は、世界のスポーツベッティング産業の規模を示すものでもある。同社の試算によれば、2022年時点で全スポーツを対象とした世界の合法スポーツベッティング総取扱高は6,000億〜7,000億米ドル（約3.13兆〜3.65兆ブラジルレアル）に達していた。そのうちワールドカップ期間中は、全世界の賭けの約半分が同大会に集中していたと推定されている。
重要なのは、この数値が規制された合法市場のみを対象としている点である。オフショア事業者や無認可プラットフォームによる賭けは含まれておらず、これらは多くの国で依然として大きな割合を占めている。そのため、実際のワールドカップ期間中の賭け金総額は、500億米ドルという推計を大きく上回る可能性がある。
業界自体も、世界市場の正確な規模を把握することは依然として困難だと認識している。特に規制が未整備な地域では、相当量の取引が非公式チャネルで行われている。
予測市場の不確定要素
分析では、近年米国で存在感を高めている「予測市場」についても言及されている。KalshiやPolymarketといったプラットフォームがその代表例である。マッコーリーはワールドカップ予測にはこの分野を含めていない。現時点で大会期間中の取引量を信頼性高く推計することが困難だからである。
それでもベイノン氏は、従来のスポーツベッティングアプリが利用できない米国の州では、この市場が成長する可能性が高いと見ている。一方で、既にオンラインベッティングに慣れたユーザーは従来型のスポーツブックを使い続けると予想されている。
ブラジルの役割拡大
この調査は世界規模のものだが、2026年大会はブラジルのような新興市場にとっても重要な機会となる。2025年に導入された新たなライセンス制度により、ブラジルは初めて規制されたスポーツベッティング市場としてワールドカップを迎えることになる。
業界関係者は、この大会が事業者、規制当局、消費者にとっての試験場になると見ている。サッカー人気の高さに加え、規制整備、広告ルールの明確化、消費者保護制度の導入が進んだことで、以前の大会とは異なる環境が整っている。
規制と信頼性の向上、そして大規模なメディア露出が組み合わさることで、2026年大会はブラジルのスポーツベッティング市場の信頼性を高める重要な契機になると考えられている。
財務的影響
マッコーリーは、この大会が主要なグローバル事業者の2027年EBITDAを2〜5％押し上げる可能性があると予測している。恩恵を受けると見られる企業にはFlutter Entertainment、Super Group、Rush Street Interactiveなどが含まれる。
104試合が6週間にわたって行われ、数十億人規模の世界的視聴者を持つ2026年ワールドカップは、ベッティング市場における記録更新の条件をほぼすべて満たしている。米国が開催国でありながらも、世界的なベッティングの主導要因は依然としてサッカーそのもののグローバルな人気であることが数字から示されている。この特徴こそが、同大会を史上最大のスポーツベッティングイベントへと押し上げる要因になるとみられている。
本記事は2026年6月16日にポルトガル版SiGMAニュースページで初めて公開された。
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