13 марта датский государственный оператор Danske Spil опубликовал отчёт за 2025-й год и сообщил о рекордной чистой прибыли — DKK 2.008 млрд (€269 млн).
На фоне стабильного роста рынка азартных игр в Дании эти цифры не кажутся удивительными. Жители страны особенно привержены лотереям, а государственные операторы остаются главными бенефициарами регулируемого рынка. В нашем материале — подробный разбор отчёта, который показывает более сложную картину индустрии, чем кажется на первый взгляд.
Что показал годовой отчёт
Отчёт, опубликованный на сайте Danske Spil, показывает, что 2025-й год стал для оператора рекордным по чистой прибыли. При этом валовая игровая выручка (BSI) снизилась, перечисления на общественные цели тоже сократились, а рост прибыли объясняется не только спросом, но и структурой расходов.
BSI группы составили DKK 5.158 млрд (€690.3 млн) против DKK 5.256 млрд годом ранее. Общий вклад Danske Spil в общество — налоги, лицензионные сборы и средства на общественные цели — в 2025-м году составил DKK 3.148 млрд (€421.3 млн). Из этой суммы DKK 1.787 млрд (€239.1 млн) ушли в систему udlodningsmidler — датский механизм распределения средств на спорт, культуру и социальные проекты. Показатель немного снизился по сравнению с 2024-м годом: тогда он составлял DKK 1.820 млрд (€243.6 млн).
Отчёт также довольно прозрачно объясняет, откуда взялась рекордная прибыль. Показатель EBITDA — прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации — снизился с DKK 2.817 млрд (€377 млн) до DKK 2.773 млрд (€371.1 млн)., что говорит о чуть более слабом операционном результате. При этом показатель EBIT — операционная прибыль после вычета износа и амортизации —вырос до DKK 2.583 млрд (€345.7 млн) с DKK 2.480 млрд (€331.9 млн), а чистая прибыль — до DKK 2.008 млрд (€268.7 млн) с DKK 1.948 млрд (€260.7 млн). Компания прямо указывает, что итоговый результат обеспечили более низкие расходы на амортизацию и списания, а также умеренное сокращение отдельных затрат.
Лотереи снова удержали планку
Главной опорой оператора остались лотереи. Danske Lotteri Spil показала выручку в DKK 3.011 млрд (€402.9 млн) и чистую прибыль DKK 1.701 млрд (€227.6 млн). Именно лотереи снова обеспечили основную массу прибыли. Компания связывает эту динамику с общеевропейской лотереей Eurojackpot. В 2025-м году в лотерее состоялись всего четыре розыгрыша с максимальным джекпотом — тогда как годом ранее таких тиражей было 13. А именно крупные призовые фонды традиционно сильнее всего подогревают интерес игроков и стимулируют продажи билетов.
Смягчить эффект помогли другие продукты. Быстрые лотереи Quick показали более сильный результат, выросли сезонные продажи, а новые цифровые форматы — Klub Lotto и обновлённая подписка — добавили дополнительный импульс. Именно эта комбинация позволила удержать сегмент, несмотря на более спокойный год для Eurojackpot.
Совсем иначе выглядел лицензированный коммерческий сегмент. Danske Licens Spil (ставки, онлайн‑казино, покер) закончила год с выручкой DKK 1.584 млрд (€212.0 млн) и чистой прибылью DKK 171 млн (€22.9 млн) — оба показателя просели. В отчёте сказано, что так произошло потому, что сфера ставок испытывала давление, при этом онлайн‑казино росло и обновило рекорд по BSI, но этого оказалось недостаточно, чтобы компенсировать слабость беттинга.
Почему оператор делает акцент на ответственной игре
Отдельная линия отчёта — ответственная игра. Danske Spil заявляет, что доля игроков, вызывающих наибольшее беспокойство, сократилась на 69% с 2021 года. Для группы 18–24 лет действуют жёсткие лимиты на депозиты, а при признаках рискованного поведения ограничения автоматически ужесточаются. Средний месячный расход молодых взрослых до 25 лет на ставки и онлайн‑казино опустился ниже DKK 130 (€17.4).
Это совпадает с политическим курсом Дании. Так, в начале марта правительство страны внесло в парламент законопроект L 127, согласно которому реклама азартных игр может быть запрещена в спортивных трансляциях и рядом со школами. Danske Spil прямо связывает свою стратегию с политическим соглашением осени 2025 года: планка ответственности растёт, а рынок движется к более жёсткому контролю над рекламой и молодёжной аудиторией.
Что это значит для рынка
Главный вывод: Danske Spil показала рекордную прибыль в момент, когда рынок становится сложнее. Лотереи остаются основным источником дохода, ставки теряют устойчивость, онлайн‑казино укрепляет позиции, а регуляторная повестка всё сильнее влияет на рекламу и работу с молодёжью. На 2026-й год компания прогнозирует BSI в диапазоне DKK 5.2–5.3 млрд (€695.9–709.3 млн) и чистую прибыль DKK 1.95–2.05 млрд (€261.0–274.3 млн) — то есть ждёт сохранения стабильности, а не нового скачка.
Подпишитесь на дайджест и еженедельную рассылку от SiGMA! Будьте в курсе последних новостей iGaming и пользуйтесь эксклюзивными предложениями для подписчиков.
