ผลการศึกษาพบว่า โฆษณาการพนันออนไลน์มุ่งเป้าไปที่กลุ่มชายหนุ่มมากกว่าถึง 2.3 เท่า
ผลการวิจัยใหม่ที่นำโดยมหาวิทยาลัย Cambridge ระบุว่า โฆษณาการพนันบนแพลตฟอร์มของ Meta เข้าถึงกลุ่มชายหนุ่มมากกว่ากลุ่มอื่นๆ แม้ว่าแคมเปญเหล่านั้นจะไม่ได้กำหนดเป้าหมายตามเพศอย่างชัดเจนก็ตาม
การศึกษาครั้งนี้ ซึ่งวิเคราะห์โฆษณาหลายร้อยรายการในไอร์แลนด์ พบว่า ชายหนุ่มได้รับการเข้าถึงโฆษณาบ่อยกว่าผู้หญิงถึง 2.3 เท่า บนแพลตฟอร์มต่างๆ ของ Meta รวมถึง Facebook และ Instagram นักวิจัยตรวจสอบโฆษณา 411 รายการจากผู้ประกอบการพนันที่ได้รับอนุญาต 88 ราย โดยใช้ข้อมูลจาก Meta Ad Library ผลการวิจัยได้รับการตีพิมพ์ในวารสาร Journal of Behavioral Addictions
ชายหนุ่มส่วนใหญ่ถูกเปิดเผย
กลุ่มที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดคือกลุ่มผู้ชายอายุ 25-34 ปี ซึ่งคิดเป็นมากกว่าหนึ่งในสามของผู้ใช้ทั้งหมดที่เข้าถึงโฆษณา โดยสร้างยอดการรับชมมากกว่า 6.2 ล้านครั้ง โดยรวมแล้ว โฆษณาทั้งหมดเข้าถึงผู้ชาย 12.6 ล้านคน เทียบกับผู้หญิง 5.4 ล้านคน ขณะที่ 22 เปอร์เซ็นต์กำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ชายเท่านั้น ไม่พบโฆษณาใดที่กำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้หญิง
“แม้ว่าโฆษณาจะถูกตั้งค่าให้เข้าถึงทุกเพศทุกวัย แต่ก็ยังคงเข้าถึงกลุ่มชายหนุ่มที่เปราะบางมากกลุ่มหนึ่ง” Elena Petrovskaya ผู้เขียนหลักกล่าว งานวิจัยระบุว่า โฆษณาชิ้นหนึ่งจาก Betfair เข้าถึงผู้ใช้มากกว่า 1.32 ล้านคน หรือประมาณ 26 เปอร์เซ็นต์ของประชากรไอร์แลนด์
ผลการวิจัยก่อให้เกิดความกังวลว่า ระบบการส่งโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยอัลกอริทึมอาจทำให้กลุ่มเสี่ยงได้รับชมโฆษณามากขึ้น แทนที่จะกระจายโฆษณาอย่างเท่าเทียมกัน งานวิจัยเกี่ยวกับระบบโฆษณาดิจิทัลได้แสดงให้เห็นแล้วว่า อัลกอริทึมสามารถส่งเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการพนันไปยังผู้ใช้กลุ่มเปราะบางได้มากกว่ากลุ่มอื่น รวมถึงผู้ที่มีลักษณะพฤติกรรมหรือสถานะทางเศรษฐกิจและสังคมบางอย่าง สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่า แม้ว่าผู้โฆษณาจะไม่ได้กำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรเฉพาะเจาะจงอย่างชัดเจน แต่ระบบการเพิ่มประสิทธิภาพของแพลตฟอร์มก็อาจยังคงทำให้ผลลัพธ์เอนเอียงไปทางผู้ใช้ที่มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมมากกว่า
ความเชื่อมโยงกับอันตรายจากการพนัน การควบคุมจึงเข้มงวดขึ้น
การศึกษา นี้ตอกย้ำหลักฐานที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ที่เชื่อมโยงการได้รับชมโฆษณาการพนันกับพฤติกรรมการพนัน งานวิจัยก่อนหน้านี้ในไอร์แลนด์โดยสถาบันสาธารณสุข (IPH) พบว่าคนหนุ่มสาวรายงานว่าได้รับชมโฆษณาการพนันในระดับ “สูง” และบ่อยครั้งในชีวิตประจำวัน โดยหลายคนอธิบายว่าเป็นสิ่งที่ “หลีกเลี่ยงไม่ได้” ในโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มอื่นๆ
Gambling ads on social media reach more than twice as many men as women https://t.co/JJVPwUzHnU via @Cambridge_Uni
— Adi Gaskell (@AdiGaskell) April 28, 2026
นักวิจัยยังได้ระบุถึงผลกระทบแบบ “ปริมาณต่อผลลัพธ์” โดยการได้รับชมโฆษณาการพนันมากขึ้นจะสัมพันธ์กับการมีส่วนร่วมที่มากขึ้นและความเสี่ยงต่ออันตรายที่มากขึ้น นี่เป็นเรื่องสำคัญเนื่องจากผู้ชายอายุ 25 ถึง 34 ปีมีอัตราการติดการพนันสูงที่สุดในไอร์แลนด์ ทำให้พวกเขากลายเป็นกลุ่มเสี่ยงหลัก
การศึกษาครั้งนี้เกิดขึ้นในขณะที่ไอร์แลนด์กำลังนำมาตรการควบคุมที่เข้มงวดมากขึ้นมาใช้ภายใต้พระราชบัญญัติการควบคุมการพนันปี 2024 ซึ่งมีผลบังคับใช้ในปี 2025 กฎหมายฉบับนี้ได้จัดตั้งหน่วยงานกำกับดูแลการพนันแห่งไอร์แลนด์ และมีบทบัญญัติเพื่อจำกัดการโฆษณาการพนันบนสื่อสังคมออนไลน์ เว้นแต่ผู้ใช้จะเลือกเข้าร่วมโดยสมัครใจ
ความท้าทายระดับโลกที่กว้างขึ้น
ในขณะที่ไอร์แลนด์กำลังเข้มงวดการกำกับดูแล การโฆษณาการพนันยังคงแพร่หลายในหลายตลาด รวมถึงสหราชอาณาจักร ออสเตรเลีย และสหรัฐอเมริกา เมื่อเร็วๆ นี้ กลุ่มสมาชิกรัฐสภาสหราชอาณาจักรจากหลายพรรคได้เรียกร้องให้มีการจำกัดการโฆษณาการพนันอย่างกว้างขวาง โดยเตือนว่ากฎระเบียบปัจจุบันล้มเหลวในการปกป้องเด็กและผู้ที่เปราะบางจากอันตราย ออสเตรเลียยังได้ประกาศการปฏิรูปการโฆษณาการพนันที่รอคอยมานาน หลังจากแรงกดดันจากสาธารณชนหลายปี อย่างไรก็ตาม ออสเตรเลียยังไม่ได้ประกาศห้ามอย่างเด็ดขาด ซึ่งเป็นแผนที่วางไว้ก่อนหน้านี้
อินโดนีเซียได้ออกกฎห้ามเด็กอายุต่ำกว่า 16 ปี เข้าถึงแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลักหลายแพลตฟอร์ม ตั้งแต่วันที่ 28 มีนาคม 2026 มาตรการนี้ครอบคลุมบริการต่างๆ เช่น TikTok, Facebook, Instagram, YouTube, X, Threads, Bigo Live และ Roblox
ผู้เชี่ยวชาญเตือนว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยังคงนำเสนอความเสี่ยงที่เปลี่ยนแปลงไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเทคโนโลยีใหม่ๆ และระบบที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพิ่มขนาดและความแม่นยำในการส่งมอบเนื้อหา ซึ่งมักจะแซงหน้ามาตรการคุ้มครองทางกฎหมาย งานวิจัยอีกชิ้นหนึ่งโดยสถาบันสุขภาพแห่งชาติพบว่า การปรับแต่งส่วนบุคคลด้วยอัลกอริทึมมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการพนันออนไลน์หลายด้านแล้ว งานวิจัยชี้ให้เห็นว่า การปรับแต่งส่วนบุคคลที่เพิ่มขึ้นบนแพลตฟอร์มการพนันออนไลน์นั้นเกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการเดิมพัน รวมถึงขนาดของเงินเดิมพัน ความถี่ และความต่อเนื่องในการเล่น
งานประชุมสุดยอดระดับภูมิภาคที่ทรงอิทธิพลที่สุดของเอเชียจะจัดขึ้นที่มะนิลา ระหว่างวันที่ 1-3 มิถุนายน 2026 โดยได้รับการสนับสนุนจาก PAGCOR และมีผู้เข้าร่วมกว่า 16,000 คน SiGMA Asia นำเสนออิทธิพลในการกำหนดทิศทางของวงการถึงสองระดับ หากคุณจริงจังกับภูมิภาคนี้ นี่คือเวทีสำหรับคุณ
