根据由剑桥大学主导的一项新研究，在 Meta 旗下平台上的博彩广告对年轻男性的触达比例明显更高，即使广告活动没有明确按性别定向投放。
该研究分析了在爱尔兰投放的数百条广告，发现年轻男性的触达频率是女性的 2.3 倍，涉及 Meta 旗下平台，包括 Facebook 和 Instagram。研究人员利用 Meta 广告资料库（Meta Ad Library）的数据，审查了来自 88 家持牌博彩运营商的 411 条广告。研究结果已发表在《行为成瘾杂志（Journal of Behavioral Addictions）》上。
年轻男性暴露最多
暴露程度最高的人群是 25 至 34 岁男性，他们占所有被触达用户的三分之一以上，累计产生超过 620 万次展示量。在所有广告中，共有 1260 万名男性被触达，而女性为 540 万名；同时，22% 的广告仅针对男性投放，而没有任何广告仅针对女性。
“即使广告设置为覆盖所有性别，它们仍然更多地触达这一高度脆弱的年轻男性群体，”主要作者 Elena Petrovskaya 表示。研究指出，来自 Betfair 的一条广告触达了 超过 132 万名用户，约占爱尔兰人口的 26%。
研究结果引发担忧：算法驱动的广告投放系统可能正在放大高风险群体的暴露程度，而不是均匀分发广告。此前针对数字广告系统的研究已表明，算法可能会将博彩相关内容过度推送给易受影响的用户，包括具有特定行为或社会经济特征的人群。这意味着，即使广告商没有明确针对特定人群，平台的优化系统仍可能将结果倾向于更可能参与互动的用户。
与赌博危害相关，监管趋严
该研究进一步强化了越来越多的证据，即广告曝光与赌博行为之间存在联系。此前，公共卫生研究所（Institute of Public Health，IPH）在爱尔兰开展的研究发现，年轻成年人报告称他们对赌博广告的接触频率“较高”，且往往是每日接触，许多人表示在社交媒体和其他平台上几乎“无法避免”。
Gambling ads on social media reach more than twice as many men as women https://t.co/JJVPwUzHnU via @Cambridge_Uni
— Adi Gaskell (@AdiGaskell) April 28, 2026
研究人员还发现了一种“剂量—反应效应”，即对博彩广告的接触越多，参与博彩的可能性越高，发生危害的风险也越大。考虑到 25 至 34 岁男性在爱尔兰的问题赌博发生率最高，这一发现尤为重要，使该群体成为关键高风险人群。
该研究发布之际，爱尔兰正根据 2024 年博彩监管法案（Gambling Regulation Act 2024）实施更严格的监管措施，该法案已于 2025 年生效。该立法设立了爱尔兰博彩监管局（Gambling Regulatory Authority of Ireland），并包含限制社交媒体博彩广告的条款，除非用户主动选择接收相关内容。
更广泛的全球挑战
尽管爱尔兰正在加强监管，但博彩广告在许多市场仍然广泛存在，包括英国、澳大利亚和美国。最近，一个由英国多党议员组成的团体呼吁对博彩广告实施更广泛的限制，并警告称现行规则未能保护儿童和弱势群体免受伤害。澳大利亚在多年公众压力后也宣布期待已久的博彩广告改革，但尚未实施此前计划中的全面禁令。
印度尼西亚已推出一项新规定，自 2026 年 3 月 28 日起，禁止 16 岁以下儿童访问多个主要社交媒体平台。该措施适用于包括 TikTok、Facebook、Instagram、YouTube、X、Threads、Bigo Live 和 Roblox 在内的服务。
专家警告称，社交媒体平台仍在带来不断演变的风险，尤其是在新技术和人工智能驱动系统提升内容投放规模和精准度的背景下，这种发展往往快于监管保障措施。美国国立卫生研究院（National Institute of Health）的另一项研究发现，算法个性化已经影响在线博彩行为的多个方面。研究表明，在线博彩平台上不断增强的个性化程度与投注行为变化有关，包括投注金额、频率以及持续性等方面。
亚洲无可争议的区域重心将于 2026 年 6 月 01–03 日登陆马尼拉。由菲律宾娱乐与游戏公司（Philippine Amusement and Gaming Corporation，PAGCOR）支持，并汇聚 16,000 名与会代表，SiGMA Asia 提供双层级、可塑造行业格局的影响力。如果你认真布局该地区，这里就是属于你的舞台。
