Meta गैंबलिंग विज्ञापन युवा पुरुषों को 2.3 गुना ज़्यादा टारगेट करते हैं: स्टडी
कैम्ब्रिज यूनिवर्सिटी की नई रिसर्च के मुताबिक, मेटा के मालिकाना हक वाले प्लेटफॉर्म पर जुए के विज्ञापन ज़्यादातर जवान पुरुषों तक पहुंच रहे हैं, भले ही कैंपेन खास तौर पर जेंडर के आधार पर टारगेट न किए गए हों।
आयरलैंड में सैकड़ों विज्ञापनों का एनालिसिस करने वाली स्टडी में पाया गया कि फेसबुक और इंस्टाग्राम समेत मेटा के मालिकाना हक वाले प्लेटफॉर्म पर जवान पुरुषों तक महिलाओं की तुलना में 2.3 गुना ज़्यादा बार पहुंचा गया। रिसर्चर्स ने मेटा ऐड लाइब्रेरी के डेटा का इस्तेमाल करके 88 लाइसेंस वाले जुआ ऑपरेटरों के 411 विज्ञापनों की जांच की। ये नतीजे जर्नल ऑफ़ बिहेवियरल एडिक्शन्स में पब्लिश हुए हैं।
युवा पुरुष सबसे ज़्यादा एक्सपोज़्ड
सबसे ज़्यादा एक्सपोज़्ड ग्रुप था 25 से 34 साल के पुरुष, जो सभी यूज़र्स में से एक तिहाई से ज़्यादा थे, ने 6.2 मिलियन से ज़्यादा इंप्रेशन बनाए। सभी एड्स में, 12.6 मिलियन पुरुषों तक पहुंचा गया, जबकि 5.4 मिलियन महिलाओं तक, जबकि 22 परसेंट ने सिर्फ़ पुरुषों को टारगेट किया। ऐसा कोई एड नहीं मिला जो सिर्फ़ महिलाओं को टारगेट करता हो।
लीड ऑथर एलेना पेत्रोव्स्काया ने कहा, “जब एड्स सभी जेंडर तक पहुंचने के लिए सेट किए गए थे, तब भी वे युवा पुरुषों के उस बहुत कमज़ोर ग्रुप तक पहुंचे।” रिसर्च में पाया गया कि बेटफ़ेयर का एक ऐड 1.32 मिलियन से ज़्यादा यूज़र्स तक पहुंचा, जो आयरलैंड की आबादी का लगभग 26 प्रतिशत है।
नतीजों से यह चिंता पैदा होती है कि एल्गोरिदम से चलने वाले ऐड डिलीवरी सिस्टम, ऐड को बराबर बांटने के बजाय, ज़्यादा रिस्क वाले ग्रुप्स के बीच एक्सपोज़र को बढ़ा सकते हैं। डिजिटल एडवरटाइजिंग सिस्टम पर रिसर्च से पहले ही पता चल चुका है कि एल्गोरिदम, जुए से जुड़ा कंटेंट ज़्यादातर कमज़ोर यूज़र्स तक पहुंचा सकते हैं, जिनमें कुछ खास बिहेवियरल या सोशियो-इकोनॉमिक खासियत वाले लोग भी शामिल हैं। इससे पता चलता है कि जब एडवरटाइजर खास डेमोग्राफिक्स को टारगेट नहीं करते हैं, तब भी प्लेटफॉर्म ऑप्टिमाइजेशन सिस्टम नतीजों को उन यूज़र्स की तरफ मोड़ सकते हैं जिनके जुड़ने की संभावना ज़्यादा होती है।
जुए के नुकसान से लिंक, रेगुलेशन सख्त होता है
यह स्टडी उन सबूतों को और पक्का करती है जो बताते हैं कि एडवर्टाइज़िंग का असर जुए के व्यवहार से जुड़ा है। आयरलैंड में इंस्टिट्यूट ऑफ़ पब्लिक हेल्थ (IPH) की पिछली रिसर्च में पाया गया था कि युवा लोग जुए के एडवर्टाइज़िंग के “ज़्यादा” और अक्सर रोज़ाना संपर्क में रहते हैं, और कई लोग इसे सोशल मीडिया और दूसरे प्लेटफ़ॉर्म पर “ज़रूरी” बताते हैं।
Gambling ads on social media reach more than twice as many men as women https://t.co/JJVPwUzHnU via @Cambridge_Uni
— Adi Gaskell (@AdiGaskell) April 28, 2026
रिसर्चर्स ने एक “डोज़-रिस्पॉन्स” इफ़ेक्ट की भी पहचान की है, जिसमें जुए के विज्ञापन के ज़्यादा संपर्क में आने से ज़्यादा भागीदारी और नुकसान का ज़्यादा खतरा होता है। यह इसलिए ज़रूरी है क्योंकि आयरलैंड में 25 से 34 साल के पुरुषों में जुए की समस्या सबसे ज़्यादा है, जिससे वे एक मुख्य जोखिम वाले डेमोग्राफिक बन जाते हैं।
यह स्टडी ऐसे समय में आई है जब आयरलैंड ने गैंबलिंग रेगुलेशन एक्ट 2024 के तहत कड़े कंट्रोल लागू किए हैं, जो 2025 में लागू हुआ था। इस कानून ने आयरलैंड की गैंबलिंग रेगुलेटरी अथॉरिटी बनाई और इसमें सोशल मीडिया गैंबलिंग एडवरटाइजिंग पर रोक लगाने के नियम शामिल हैं, जब तक कि यूज़र खुद से ऑप्ट-इन न करें।
एक बड़ी ग्लोबल चुनौती
जबकि आयरलैंड निगरानी बढ़ा रहा है, UK, ऑस्ट्रेलिया और यूनाइटेड स्टेट्स समेत कई मार्केट में जुए का विज्ञापन अभी भी फैला हुआ है। हाल ही में, UK के सांसदों के एक क्रॉस-पार्टी ग्रुप ने जुए के विज्ञापन पर बड़े पैमाने पर पाबंदियां लगाने की मांग की, और चेतावनी दी कि मौजूदा नियम बच्चों और कमज़ोर लोगों को नुकसान से बचाने में नाकाम रहे हैं। सालों के पब्लिक प्रेशर के बाद, ऑस्ट्रेलिया ने भी लंबे समय से इंतज़ार किए जा रहे जुए के विज्ञापन सुधारों की घोषणा की। हालांकि, यह पूरी तरह बैन नहीं कर पाया है, जो पहले प्लान था।
इंडोनेशिया ने 28 मार्च 2026 से 16 साल से कम उम्र के बच्चों के कई बड़े सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स को एक्सेस करने पर बैन लगाने वाला एक नियम लागू किया है। यह नियम TikTok, Facebook, Instagram, YouTube, X, Threads, Bigo Live और Roblox जैसी सर्विसेज़ पर लागू होता है।
एक्सपर्ट्स ने चेतावनी दी है कि सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म लगातार बदलते रिस्क पेश कर रहे हैं, खासकर जब नई टेक्नोलॉजी और AI-ड्रिवन सिस्टम कंटेंट डिलीवरी के स्केल और एक्यूरेसी को बढ़ाते हैं, जो अक्सर रेगुलेटरी सेफगार्ड्स से आगे निकल जाते हैं। नेशनल इंस्टीट्यूट ऑफ हेल्थ की एक और स्टडी में पाया गया कि एल्गोरिदमिक पर्सनलाइजेशन पहले से ही ऑनलाइन गैंबलिंग बिहेवियर के कई पहलुओं पर असर डाल रहा है। स्टडी से पता चलता है कि ऑनलाइन गैंबलिंग प्लेटफॉर्म पर बढ़ता पर्सनलाइजेशन बेटिंग बिहेवियर में बदलाव से जुड़ा है, जिसमें स्टेक साइज, फ्रीक्वेंसी और पर्सिस्टेंस शामिल हैं।
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