L’Australia invitata a regolamentare le “blind box” per i timori legati al gioco d’azzardo
L’Australia deve far fronte a crescenti richieste di regolamentare il fiorente mercato dei blind box, tra gli avvertimenti degli esperti secondo cui queste popolari collezioni potrebbero incoraggiare comportamenti simili al gioco d’azzardo, soprattutto tra i consumatori più giovani.
I blind box, confezioni sigillate che contengono un giocattolo o una figurina scelti in modo casuale, sono esplosi fino a diventare un’industria globale da miliardi di dollari. Grandi marchi come Pop Mart, insieme a collezionabili virali come Labubu e Smiski, hanno alimentato il fenomeno, con alcuni appassionati che, secondo quanto riportato, arrivano a spendere centinaia o addirittura migliaia di dollari per inseguire i pezzi rari. Secondo quanto riferito da 9News, crescono le preoccupazioni che le dinamiche alla base dei blind box somiglino da vicino a quelle utilizzate nel gioco d’azzardo.
Gli esperti avvertono comportamenti simili al gioco d’azzardo
Mark Kempster, portavoce dell’Alleanza per la Riforma del Gioco d’Azzardo (Alliance for Gambling Reform), ha affermato che il concetto di pagare per un risultato sconosciuto rispecchia le pratiche del gioco d’azzardo. «Quando compri qualcosa senza sapere cosa otterrai, è la stessa cosa del gioco d’azzardo», ha detto, aggiungendo che schemi simili sono già osservabili nelle carte da collezione e in altri mercati di collezionabili in tutta l’Australia.
La preoccupazione non riguarda solo l’Australia. Anche le autorità di Singapore hanno già segnalato i rischi. L’Autorità di Regolamentazione del Gioco d’Azzardo del Paese ha iniziato a esplorare misure per ridurre i potenziali danni, in particolare tra i più giovani. La membro del consiglio Cecilia Chu ha avvertito che i blind box potrebbero esporre i giovani a comportamenti legati al gioco d’azzardo fin dalla tenera età, aumentando i rischi a lungo termine.
A febbraio, Singapore ha iniziato a elaborare nuove norme per regolamentare la vendita dei blind box, dopo le preoccupazioni che la strategia di marketing potesse incoraggiare comportamenti simili al gioco d’azzardo. L’iniziativa è arrivata mentre i prodotti “a sorpresa” continuano a crescere a livello globale e ad attirare una forte domanda da parte dei consumatori.
La psicologia dietro la dipendenza da blind box
Gary Mortimer, esperto di comportamento dei consumatori della Queensland University of Technology (Università di Tecnologia del Queensland), ha spiegato che l’attrattiva dei blind box risiede nel sistema di ricompensa psicologica che attivano. Gli acquirenti sperimentano un picco di dopamina, la sostanza chimica del cervello associata alla sensazione di benessere, quando aprono la scatola, spinti dall’attesa e dalla sorpresa. Questa risposta emotiva è simile a quella che le persone provano quando giocano d’azzardo.
Mortimer ha collegato questo comportamento alla teoria del Condizionamento Operante di Burrhus Skinner, che dimostra come le ricompense imprevedibili siano particolarmente efficaci nel rinforzare comportamenti ripetuti. «Se le ricompense sono prevedibili, le persone perdono interesse rapidamente. Ma quando i risultati sono incerti, diventa molto più difficile interrompere il comportamento», ha spiegato.
I modelli di spesa sollevano ulteriori preoccupazioni
Anche le analisi finanziarie hanno evidenziato come l’incertezza spinga a spendere di più. Una ricerca condotta da ANZ ha rilevato che i consumatori sono più propensi a continuare ad acquistare blind box se non ottengono subito l’articolo desiderato.
Secondo la ricerca di ANZ, «Le persone non sanno quale otterranno, quindi continuano a comprare finché non trovano quello che vogliono. Se non lo trovano nelle prime scatole, possono sentirsi autorizzate a continuare ad acquistare, dato che ormai ne hanno già comprate alcune». Questo comportamento di “inseguimento”, in cui gli acquirenti continuano a spendere nella speranza di ottenere alla fine un pezzo raro, è stato paragonato direttamente alle abitudini tipiche del gioco d’azzardo.
Appelli all’educazione e alla regolamentazione
Gli attivisti stanno ora sollecitando le autorità australiane a seguire gli esempi internazionali introducendo sia regolamentazioni sia iniziative educative. Kempster ha sottolineato la necessità di programmi scolastici che aiutino i giovani a comprendere i rischi associati a prodotti che imitano il gioco d’azzardo. «Bisogna capire le insidie e i problemi che possono derivare da questi meccanismi se ci si cade dentro in giovane età», ha detto.
L’Asia, indiscussa potenza regionale, approda a Manila dal 1° al 3 giugno 2026. Sostenuto da PAGCOR e alimentato da 16.000 delegati, SiGMA Asia offre due livelli di influenza capaci di plasmare il settore. Se il tuo obiettivo è il mercato asiatico, questo è l’ambiente in cui devi essere.
