オーストラリアでは、急成長するブラインドボックス玩具市場に対する規制を求める声が高まっている。専門家は、この人気コレクター商品が、特に若年層においてギャンブルに類似した行動を助長する可能性があると警告している。
ブラインドボックスとは、中身がランダムな玩具やフィギュアが入った密封パッケージであり、世界的に数十億ドル規模の産業へと急成長している。Pop Mart（ポップマート、中国）などの大手ブランドや、Labubu（ラブブ）、Smiski（スミスキー）といった話題のコレクションが流行を牽引しており、中には希少アイテムを求めて数百ドルから数千ドルを費やす愛好家もいると報じられている。9News（オーストラリア）の報道によれば、その仕組みがギャンブルと非常に似ているとの懸念が強まっている。
専門家、ギャンブル類似行動に警鐘
ギャンブル改革連盟（オーストラリア）の広報担当マーク・ケンプスター氏（オーストラリア）は、結果が不確定なものに対して支払いを行うという概念はギャンブルと同様であると指摘した。「結果が分からないものにお金を払うという点で、それはギャンブルと同じです」と述べ、オーストラリア国内のトレーディングカードやその他のコレクター市場でも同様の傾向が見られると付け加えた。
この懸念はオーストラリアにとどまらない。シンガポールではすでに規制当局がリスクに注目しており、ギャンブル規制庁（シンガポール）は、特に若年層において影響を抑えるための対策の検討を開始している。同庁の委員セシリア・チュー氏（シンガポール）は、ブラインドボックスが若者に早期からギャンブル的行動を経験させ、長期的リスクを高める可能性があると警告している。
2026年2月、シンガポールはブラインドボックス商品の販売を規制する新たなルールの策定を開始した。これは、こうした販売手法がギャンブル類似の行動を助長する可能性への懸念を受けたものであり、ミステリー型商品が世界的に拡大し、強い需要を集めている中での動きである。
ブラインドボックス依存の心理
消費者行動の専門家であるゲイリー・モーティマー氏（オーストラリア、クイーンズランド工科大学）は、ブラインドボックスの魅力は心理的報酬システムにあると説明する。購入者は箱を開ける際の期待や驚きによって、脳内の「快感物質」であるドーパミンが分泌される。この感情反応はギャンブル時の体験と類似している。
モーティマー氏は、この行動を心理学者バラス・スキナー（アメリカ）のオペラント条件づけ理論と関連付け、不確実な報酬が反復行動を強化することを示していると述べた。「報酬が予測可能であれば人はすぐに興味を失うが、結果が不確実である場合、行動ははるかにやめにくくなる」と説明している。
支出パターンにも懸念
金融分析でも、不確実性が支出を増加させる傾向が指摘されている。ANZ銀行（オーストラリア）の調査によれば、消費者は望むアイテムを早期に入手できなかった場合、購入を継続する可能性が高まる。
ANZ銀行（オーストラリア）の調査では、「どれが手に入るか分からないため、欲しいものが出るまで購入を続ける。最初の数回で手に入らなければ、すでにいくつか購入していることから、さらに買い続けようと感じる可能性がある」と指摘されている。このような、希少アイテムを得るために支出を続ける「追いかけ行動」は、ギャンブルの習慣と直接比較されている。
教育と規制を求める声
現在、関係者はオーストラリア当局に対し、国際的な事例にならい、規制と教育の両面での対応を求めている。ケンプスター氏は、若者がギャンブル類似商品のリスクを理解するための学校教育プログラムの必要性を強調した。「若い段階で関わった場合にどのような落とし穴や問題が生じるのかを理解する必要があります」と述べている。
アジア地域を代表する大型イベントがマニラで開催される。2026年6月1日から3日まで、PAGCOR（フィリピン）後援のもと、1万6000人の参加者を集めるSiGMAアジアが開催される。このイベントは業界に大きな影響力を持つ場であり、アジア市場に本格的に関わるなら見逃せない機会となる。
