Blask の生デモグラフィーデータを EGBA の 2023 年市場概況で示された各国と比較すると、ヨーロッパ各国がオンラインギャンブルにどう関わっているか、その違いが浮き彫りになる。
対照的なプレイヤー構造を持つ大陸
EGBA が示す 2023 年の収益スナップショットでは、イタリア、英国、ドイツ、フランス、スペインが欧州ギャンブル経済を支配している理由が示されているが、Blask が提供する顧客プロファイルを見ることで、各市場が文化的にどれほど異なっているかが明確になる。
たとえばフランスでは、18〜24 歳がオンラインプレイヤーの最大層（30％）となった。フランス規制当局 ANJ によれば、プレイヤーベースは女性化も進んでおり、同国のオンライン市場が従来の中心層を超えて拡大していることを示している。
英国も同様に若年層への傾斜が見られ、プレイヤーの 55％ が 35 歳未満だ。
ドイツ市場も若い傾向にあるが、やや年齢層が高めで、35〜44 歳が最大の単一グループ（34％）となっている。しかし新たなプレイヤーベースの形成にもかかわらず、スポーツベッティングは夏に大幅な冷え込みを見せ、第 2 四半期の賭け金が 13％以上減少した。
スペインでは、25〜34 歳が最大層（35％）。その背後には移行期にある市場がある。2024 年のオンライン GGR（総粗収益）は約 14.5 億ユーロに達し、カジノゲームが初めてスポーツベッティングを抜いて主要オンライン商品となった。一方で、国営宝くじや地方カジノが依然としてより伝統的なギャンブル文化を支えている。
対照的にイタリアは明確に高齢層寄りだ。18〜24 歳はわずか 15％で、45〜54 歳と 25〜34 歳がそれぞれ 25％を占める。ただしこれは急成長するデジタルプレイと共存する構図である。Eurispes の調査では、2024 年のイタリアのベッティング取扱高は前年比 6.5％ 増の 1,570 億ユーロ超で、そのうち 920 億ユーロがオンライン。さらに 18〜34 歳がオンラインアカウントの半数以上を占めており、市場全体としては高齢寄りでも、オンライン顧客基盤は急速に若返りが進んでいる。
こうした世代差は、EGBA が示す 2023 年のオンラインシェアの差にも反映される。英国や北欧では採用率が高い一方、イタリアは極めて低い。イタリアは欧州最大の賭け金市場となったが、主に陸上施設に依存している。スペインはオンラインカジノが急成長する一方、依然として国営宝くじが支配的だ。これらの違いは文化的というだけでなく、行動による差でもある。
お金、動機、そして「賭ける」意味
年齢差の背後には、さらに大きな動機の分断がある。
スペインでは、スポーツ賭博の主な理由として「お金を稼ぐため」が最多の 44％。ドイツも似ており、40％ が利益を動機とし、次いでスリルや興奮が 20〜30％台で続く。
英国は対照的だ。お金はほとんど動機にならず、「主にお金を稼ぐため」と答えたのはわずか 15％で、分析国中最も低い。代わりに突出しているのが利便性で、4 分の 1 が「簡単／家を出る必要がない」ことを主な理由に挙げる。自由化された英国のオンラインモデルでは、インプレイ市場やアプリの普及により、ベッティングは日常のデジタル生活に組み込まれている。
フランスも金銭動機から距離があり、20％ しかお金を主要理由としておらず、多くがギャンブルを気軽な娯楽と捉えている。
イタリアは動機の強度・多様性の両面で独特だ。イタリアのプレイヤーは「アドレナリン」（40％）、「日常からの逃避」（45％）、「スポーツをより面白くするため」（60％）が非常に高く、さらに半数が「お気に入りチームを応援するため」と答えており、これは比較対象国で最も高い。
これらは、リスク・競争・余暇との関係が国ごとに大きく異なることを示す。スペインとドイツはより取引的、英国は利便性主導、フランスはカジュアルで社会的距離があり、イタリアはスポーツ中心で情熱に支えられている。
最後の分断：リスクの大きさ
動機の感情強度が大きいイタリアと、程度は低いがスペインは、最も高いリスク指標を示す傾向がある。ドイツの構造化された均等な動機分布は、より健全なプロファイルと一致する。
ドイツは最もリスクが低く、91％ が非問題ギャンブラー、問題ギャンブラーはわずか 2％。
フランスと英国は中間に位置しており、両市場ともプレイヤーの約半数が非問題ギャンブラーとして分類され、5％が問題ギャンブラーとして認識されている。フランスの規制当局であるANJによると、全体のGGRは増加しているものの、ヨーロッパ全体と比較すると成長率は低めに留まっているという。5年前に設立されたANJは、それ以来、市場における具体的な進展へとつながる方針の実行を推進してきたが、市場は依然としてFDJユナイテッドとPMUが支配している。
イタリアとスペインは高い脆弱性を示す。イタリアは問題ギャンブラー 10％、中程度リスク 10％ と最も高い。推定 150 万人が問題行動を示すが、支援を求めるのはごく一部であり、自己排除や支出上限など現在のツールの十分性が疑問視されている。
Blask のデータによれば、スペインは問題 3％、中リスク 7％で、イタリアより低いがドイツと比べるとかなり高い。
人々が遊ぶものと避けるもの
プレイヤーが実際に利用する商品を見ると、別の分かれ目が見えてくる。
伝統的なスポーツベッティングは全体的に支配的だが、その人気度は国によって大きく異なる。イタリアでは70％の利用率を誇る一方、英国とフランスではわずか30％にとどまる。
オンラインカジノの参加率は国ごとに大きく分かれる。ドイツとイタリアでは約半数のプレイヤーがカジノまたはライブディーラープロダクトを利用している。英国は20％で、オンラインカジノが違法のフランスではわずか10％である。
スペインは多様な傾向を示す。スポーツベッティングが主流だが、30％がカジノ商品を遊び、さらに25％が宝くじを利用しており、eスポーツも注目を集めている。
宝くじへの参加率は、ヨーロッパ全体で意外と一貫しており、各国でおよそ4分の1のプレイヤーが利用している。これは、宝くじが普遍的で比較的低リスクなエントリーポイントとしての役割を持つことを示している。
際立った例外はバーチャルスポーツで、イタリアのプレイヤーの25％を惹きつける一方、フランスとドイツでは5％未満にとどまる。
最新情報を逃さず、世界最大のiGamingコミュニティとつながろう。SiGMAの「Top 10ニュースカウントダウン」にここから登録すれば、世界のiGaming権威からの週次アップデートや、登録者限定の特別オファーを受け取ることができる。
