EGBA의 2023년 시장 개요에서 강조된 국가들과 Blask의 원시 인구 통계 데이터를 비교한 결과, 유럽인들이 온라인 도박에 참여하는 방식에 차이가 있음이 드러났습니다.
대조적인 플레이어의 대륙
2023년 EGBA 수익 스냅샷이 이탈리아, 영국, 독일, 프랑스, 스페인이 어떻게 유럽 대륙의 게임 경제를 지배하는지를 강조하는 반면, Blask가 제공한 기본 고객 프로필은 이 시장들이 문화적으로 얼마나 다른지를 보여줍니다.
예를 들어, 프랑스에서는 이제 18세에서 24세가 30%로 온라인 플레이어의 가장 큰 비중을 차지합니다. 프랑스 규제 기관 ANJ에 따르면, 플레이어 기반 역시 눈에 띄게 여성화되고 있으며, 이는 이 나라의 온라인 시장이 전통적인 핵심을 넘어 확장되고 있음을 강조합니다.
영국은 유사하게 젊은 층으로 기울어져 있으며, 플레이어의 55%가 35세 미만입니다.
독일도 젊은 층에 치우쳐 있지만, 핵심 연령대는 약간 더 높습니다. 플레이어의 34%가 35세에서 44세 사이로, 이는 가장 큰 단일 그룹입니다. 그러나 독일 시장의 이러한 갱신된 플레이어 기반은 스포츠 베팅의 급격한 여름 둔화를 상쇄하지 못했으며, 2분기에 베팅액이 13% 이상 감소했습니다.
스페인에서는 25세에서 34세 코호트가 가장 크며(35%), 그 뒤에는 전환기에 있는 시장이 있습니다. 국가 차원의 온라인 GGR은 2024년에 약 14억 5천만 유로에 달했으며, 주 복권과 지역 카지노가 보다 전통적인 도박 문화를 고정하고 있음에도 불구하고 카지노 게임이 처음으로 스포츠 베팅을 제치고 주요 온라인 제품이 되었습니다.
이와 대조적으로 이탈리아는 눈에 띄게 고령층에 편중되어 있습니다. 이탈리아에서는 플레이어의 15%만이 18세에서 24세이며, 45세에서 54세와 25세에서 34세가 각각 25%를 차지합니다. 그러나 이 모습은 빠르게 성장하는 디지털 플레이와 공존합니다. 연구 기관 Eurispes는 이탈리아의 베팅 매출이 2024년에 전년 대비 6.5% 증가하여 1,570억 유로를 넘어섰으며, 이 중 920억 유로가 온라인으로 베팅되었고, 18세에서 34세 연령대가 이제 모든 활성 온라인 계정의 절반 이상을 차지한다고 보고했습니다. 이는 광범위한 도박 인구가 상대적으로 나이가 많음에도 불구하고 이탈리아의 온라인 고객 기반이 현대화되고 있다는 신호입니다.
그럼에도 불구하고, 이러한 세대 차이는 EGBA의 2023년 시장 비교에서 볼 수 있는 온라인 점유율의 변화(영국과 북유럽 국가의 높은 채택률, 이탈리아의 훨씬 낮은 침투율)를 설명하는 데 도움이 됩니다. 이탈리아는 현재 유럽에서 가장 큰 전체 베팅 취급액을 차지하지만, 주로 랜드베이스 아울렛에 크게 의존합니다. 스페인은 호황을 누리는 온라인 카지노 부문을 가지고 있지만, 여전히 주 복권에 의해 지배됩니다. 인구 통계적 격차는 단지 문화적인 것이 아니라 행동적인 것입니다.
돈, 동기 부여, 그리고 베팅의 의미
연령 차이 뒤에는 동기 부여 면에서 훨씬 더 큰 차이가 있습니다.
스페인 전반에 걸쳐 사람들이 스포츠에 베팅하는 가장 흔한 이유는 돈을 벌기 위함(44%)입니다. 독일도 비슷한 이야기를 하는데, 40%가 이익을 주요 동인으로 꼽았으며, 아드레날린과 흥분 요인이 20%대 후반과 30%대로 그 뒤를 바짝 쫓고 있습니다.
이와 대조적으로 영국에서는 돈이 거의 특징을 이루지 않습니다. 15%만이 돈을 따기 위해 주로 베팅한다고 말했는데, 이는 분석된 모든 시장 중 가장 낮은 수치입니다. 대신, 편의성이 두드러지는 요인입니다. 영국 플레이어의 4분의 1이 “쉽게 / 집을 떠날 필요 없음”을 주요 동기 부여로 꼽습니다. 영국의 자유화된 온라인 모델은 베팅을 일상적인 디지털 생활의 마찰 없는 부분으로 정상화했으며, 인플레이(in-play) 시장과 모바일 앱이 일상적인 스포츠 소비에 베팅을 접목시킵니다.
프랑스에서도 플레이어들은 재정적 동기 부여와 거리가 먼 것으로 보입니다. 20%만이 돈을 핵심 이유로 꼽았으며, 많은 플레이어들이 도박을 경쟁적인 추구라기보다는 캐주얼한 취미로 간주합니다.
이탈리아는 동기의 강도와 다양성 모두에서 독보적입니다. 이탈리아 플레이어들은 모든 시장에서 “아드레날린”(40%), “일상 탈출”(45%), 그리고 스포츠를 더 흥미롭게 만들기 위한 베팅(60%)이 가장 높은 비율을 기록했다고 보고합니다. 게다가 이탈리아 스포츠 베팅 참여자의 절반이 좋아하는 팀을 응원하기 위해 베팅한다고 말했는데, 이는 비교 대상 중 다른 어떤 곳보다 상당히 높은 비율입니다.
이러한 차이점들은 위험, 경쟁, 여가에 대해 다섯 가지 다른 관계를 가진 다섯 국가를 시사합니다. 스페인과 독일 시장은 더 거래 중심적으로 보이고, 영국 시장은 더 편의성 중심적이며, 프랑스는 더 캐주얼하고 사회적으로 분리되어 있으며, 이탈리아는 더 스포츠에 기반하고 축구에 대한 열정으로 가득 차 있습니다.
최종 차이점: 위험 수준
가장 강한 감정적 동기 부여를 가진 시장인 이탈리아와, 그 정도는 덜하지만 스페인은 가장 높은 위험 지표를 보이는 것으로 보입니다. 독일의 더 구조화되고 고르게 분포된 동기 부여는 더 건강한 프로필과 일치합니다.
독일은 다소 낮은 위험 프로필을 가지고 있으며, 플레이어의 91%가 비문제성 도박인으로, 2%만이 문제성 도박인으로 식별됩니다.
프랑스와 영국은 중간에 위치하며, 두 시장 모두 플레이어의 약 절반이 비문제성 도박인으로 분류되고 5%가 문제성 도박인으로 식별됩니다. 프랑스에서 규제 기관 ANJ는 전체 GGR이 상승하고 있다고 보고하지만, 이 나라가 유럽 전체에 비해 성장률이 낮은 범위에 속한다고 언급합니다. 5년 전에 설립된 ANJ는 그 이후로 FDJ United와 PMU가 여전히 지배하는 시장에서 그들의 방향이 구체적인 진전으로 이어지도록 추진하고 있습니다.
이탈리아와 스페인은 더 높은 근본적인 취약성을 보여줍니다. 이탈리아는 비교 대상 중 가장 높은 10%의 문제성 도박인과 또 다른 10%의 중간 위험 플레이어를 기록합니다. 국가 추정치에 따르면 현재 약 150만 명의 이탈리아인이 문제성 도박 행동을 보이지만, 치료를 찾는 비율은 극히 일부에 불과하여, 자체 배제 및 지출 한도와 같은 현재 도구의 충분성에 대한 뾰족한 질문을 제기합니다.
Blask의 데이터에 따르면 스페인은 3%의 문제성 도박인과 7%의 중간 위험을 보고하는데, 이 수치는 이탈리아보다는 낮지만 여전히 독일보다 상당한 차이로 높습니다.
사람들이 플레이하는 것과 피하는 것
플레이어가 실제로 사용하는 제품을 볼 때 또 다른 구분선이 나타납니다.
전통적인 스포츠 베팅은 전반적으로 지배적이지만, 그 강도는 크게 다릅니다. 이탈리아의 70% 사용률에서 영국과 프랑스의 30%까지 다양합니다.
온라인 카지노 참여는 훨씬 더 분산되어 있습니다. 독일과 이탈리아는 플레이어의 약 절반이 카지노 또는 라이브 딜러 제품을 사용하는 깊은 참여를 보여줍니다. 영국은 20%이고, 온라인 카지노가 불법인 프랑스는 10%에 불과합니다.
한편, 스페인은 절충적입니다. 스포츠 베팅이 주도하지만, 30%가 카지노 제품을 플레이하고, 또 다른 25%가 복권을 사용하며, e스포츠도 인기를 얻고 있습니다.
복권 참여는 대륙 전반에 걸쳐 놀랍도록 일관적이며, 대략 4분의 1의 플레이어가 모든 국가에서 참여하여, 비교적 낮은 위험의 보편적인 진입점으로서의 역할을 강화합니다.
눈에 띄는 예외는 가상 스포츠로, 이탈리아 베팅 참여자의 25%를 끌어들이지만, 프랑스와 독일에서는 거의 기록되지 않으며, 두 국가 모두 5% 미만입니다.
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