没入型技術、モバイルファーストのオーディエンス、そして統合型コンテンツ・エコシステムは、アジアにおけるスポーツおよびゲーム分野での消費者の関わり方を大きく変革すると、MediaProのセールス担当副社長ダニー・トゥー・チェン・ヨウ氏は述べている。
マニラで開催されたSiGMA Asia 2026の期間中にSiGMA Newsの取材に応じたトゥー氏は、AR（拡張現実）やVR（仮想現実）といった技術がスポーツやエンターテインメントの体験方法を変え、従来の形式よりも深いエンゲージメントを生み出していると語った。
「従来の形式を見れば、キーボードやマウスなどを使う非常に単調なやり取りが多い」とトゥー氏は述べた。「しかしARやVRでは、人々はより没入的になり、そこに“存在している感覚”を得る」
彼は、単にスクリーンでイベントを見るのではなく、ユーザーが実際にその場にいるかのように感じられるようになると説明した。「VRやARでは、自分が実際にスタジアムにいて、そのイベントに参加しているように感じることができる」と述べ、「自分がゲームの中にいる、自分がその環境の中にいるという感覚になる」と語った。
トゥー氏はさらに、視線追跡や手の動きといった身体的インタラクションが、より没入感の高い体験を生み出すと付け加えた。
ゲーミフィケーションとライブインタラクションがプレイヤーの関与を維持
没入型技術に加え、トゥー氏は長期的なプレイヤー維持の重要な要素として、ライブインタラクションとゲーミフィケーションの仕組みを挙げた。iGaming分野を例に取り、物理的なカジノの雰囲気を再現するライブホストやディーラーの活用が増えていると指摘した。
「アジアのいくつかのゲーミング企業は、プレイヤーと交流するライブホストを導入している」と彼は述べた。「プレイヤーは、実際のカジノにいるように、クルピエやディーラーとやり取りできる感覚を持つことができ、まったく異なる体験になる」
さらにトゥー氏は、ルートボックス、リーダーボード、実績ベースのタスクといった機能が、効果的なエンゲージメント手段になっていると述べた。
これらの発言は、アジア全体でプレイヤー需要が増加する中で行われたものだ。iGaming市場インテリジェンス企業Blaskが昨年発表したレポートによると、フィリピン、バングラデシュ、ベトナム、インドなどはオンラインゲーム需要が世界でも特に高い国に含まれる。ただし、強い消費者需要が必ずしも収益増加につながっているわけではなく、その主な要因は規制の障壁や分断された市場構造にあるという。
Blaskは「関心の高さが必ずしも収益に直結するわけではない」と指摘し、収益化は法執行、決済制限、不安定な運用環境によって制約されることが多いと述べた。
フィリピンは若くモバイルファーストの人口の恩恵を受ける
トゥー氏は、人口構成と技術導入の進展により、フィリピンは次のデジタルエンターテインメント成長段階で有利な立場にあると考えている。
「人口は非常に若い」と彼は述べた。「若い世代は常にモバイルを中心に考えている」
同氏は、モバイル普及率を同国の最大の強みの一つと評価した。また、テクノロジーエコシステムの成長やデジタルリテラシーの高い労働力についても称賛した。
さらに、フィリピンの社会的な性質にも言及し、「フィリピン人は一般的にパフォーマー気質で、ストーリーテリングが非常に得意だ」と述べた。
一方、Blaskはフィリピンを、オフショアゲーミング事業の終了と国内ライセンスを持つeゲーム・eビンゴ事業者の拡大を背景に、アジアで唯一のオープンかつ競争的な規制オンラインゲーム市場と位置づけている。
同社の分析によれば、需要はローカル事業者へとより多く向かっており、プレイヤー需要が高い他の近隣国と同様の水準でありながら、より多くのゲーム収益を獲得しているという。
規制は業界最大の課題
トゥー氏はフィリピンの将来に楽観的である一方で、規制の不確実性が依然として課題であることを認めた。同氏によれば、これらの変化は短期的には混乱をもたらす可能性があるが、長期的には業界を強化するとしている。「短期的には、ここに拠点を置く事業者の流出や、この業界に関わる人材の流出といった影響があるだろう」
「しかし、正しく整備されれば、より良く、より強くなる」と彼は述べた。
Blaskも同様の結論を示しており、規制の明確性は持続可能な収益成長の最も重要な要因の一つだと指摘している。同社は、規制市場は非規制市場やグレーマーケットよりも安定した収益と低い変動性を示す傾向があると分析している。
統合プラットフォームがゲームチェンジャーになる可能性
トゥー氏はまた、スポーツおよびエンターテインメント権利の未来は統合とアグリゲーションに依存すると述べた。従来、ゲーミング事業者は個別に製品統合を行う必要があり、開発期間の長期化や運用の複雑化を招いていたという。
「以前のiGaming業界は非常に個別最適化されていた」と彼は述べた。「しかし企業は非常に賢く、すべての製品を集約するようになった」
トゥー氏によれば、現代のアグリゲーションプラットフォームは、単一の統合で複数の製品にアクセスできる仕組みを可能にしている。このモデルは今後、コンテンツと権利の流通方法を大きく変える可能性があると彼は考えている。
アジアのゲーミングおよびスポーツエンターテインメント市場が進化を続ける中で、トゥー氏は技術、規制、統合が収束し、次の成長フェーズを形作ると見ている。アジアの拡大するプレイヤー需要を取り込もうとする事業者にとっての課題は、単にオーディエンスを獲得することではなく、その関心を持続可能なエンゲージメントと収益に変えるためのインフラと規制基盤を構築することになりつつある。
モバイルファーストのゲーミング、ローカライズされた決済、AIによるリテンションは、アジアのゲーム環境を再定義している。最新の規制動向、市場の変化、そして新たな機会をまとめたSiGMA Asia Market Reportをチェックしよう。
