Blask의 최신 보고서인 ‘2025년 미국 및 캐나다 iGaming: 역외의 현실(US and Canada iGaming 2025: The offshore reality)’에 따르면, 미국은 2025년 추산 가치 798억 달러에 달하며 전 세계에서 단연 가장 큰 온라인 도박 시장으로 자리 잡았습니다.
보고서는 미국 산업 규모가 현재 세계 2위 시장인 영국의 7배에 달한다고 설명합니다. 362개의 브랜드가 점유율 다툼을 벌이고 있는 이 지역은 “극심한 파편화”와 함께 기회를 동시에 제공하고 있다고 보고서는 분석했습니다.
또한 지역 시장의 막대한 비중을 강조하며, 미국의 7개 개별 주가 독립된 국가라면 전 세계 상위 10위 안에 들 것이라고 언급했습니다. 이러한 물량과 경쟁의 극단적인 집중은 미국을 글로벌 업계의 모든 운영사와 공급사에게 가장 “전략적으로 중요한 지역”으로 만들고 있습니다.
역외 브랜드의 지배력
Blask 보고서는 역외 시장이 여전히 미국 시장을 지배하고 있다는 냉혹한 현실을 조명합니다. 현지 합법화의 모멘텀에도 불구하고, 면허가 없는 역외 운영사들이 경쟁 수익 기준(CEB)으로 미국 전체 시장 물량의 약 3분의 2를 장악하고 있습니다.
데이터에 따르면 미국 플레이어에게 서비스를 제공하는 전체 브랜드의 80%가 역외 브랜드이며, 이는 비규제 부문의 규모를 단적으로 보여줍니다. 특히 Bovada 브랜드는 시장 전체를 선도하고 있으며, 가장 가까운 합법 규제 경쟁사인 FanDuel보다 25% 더 많은 CEB를 기록하고 있습니다.
Blask의 데이터에 따르면 Bovada의 추정 수익만으로도 “미국, 영국, 캐나다를 제외한 그 어떤 국가의 전체 시장 규모를 능가”합니다. 국내 리더인 FanDuel과 DraftKings가 전년 대비 두 자릿수 성장을 기록하고 있지만, 보고서는 이들이 아직 블랙마켓으로부터 권력의 “전체적인 균형을 이동시키지” 못했다고 지적합니다.
장기적으로 효과를 입증한 완전 규제
보고서는 전 부문에 걸친 완전한 규제가 효과를 발휘하지만, 결과가 나타나기까지는 시간이 걸린다는 점을 강조합니다. 온라인 카지노와 스포츠 베팅을 모두 제공하는 주에서는 “라이선스를 보유한 합법 운영사 쪽으로 균형이 기울었으며”, 이들이 현재 평균 62%의 시장 점유율을 차지하고 있습니다.
데이터에 따르면 미시간주는 75%의 국내 점유율을 기록하며 “대규모 채널화(합법 시장 유도) 성공의 가장 명확한 사례” 역할을 하고 있습니다. 뉴저지주 또한 첫 합법 카지노 출시 12년 만에 국내 브랜드가 시장의 73%를 점유하며 “장기전이 성과를 거둔다”는 것을 입증했습니다. 이러한 성숙한 시장들은 국내 운영사가 완전한 제품군을 제공할 수만 있다면 규제가 역외 지배력을 구조적으로 재편할 수 있음을 보여줍니다.
베팅 전용 주의 구조적 시장 한계
온라인 베팅은 허용되지만 라이선스 카지노가 없는 관할 구역에서는 역외 플랫폼이 그 공백을 계속 메우고 있습니다. 이러한 베팅 전용 시장은 평균 74%가 역외 점유율이며, 슬롯과 테이블 게임을 찾는 플레이어들이 기본적으로 역외 사이트로 내몰리고 있습니다.
법적 스포츠 베팅만 가능한 24개 주 중 마릴린드와 애리조나만이 국내 CEB 40% 이상을 달성했습니다. 규제된 카지노 대안이 없다면, 많은 주가 수요를 합법적인 경로로 채널화하는 데 구조적 한계에 부딪힐 것이라고 보고서는 분석했습니다. CEB 기준 미국 최대 시장인 뉴욕의 경우, 라이선스 채널을 통해 온라인 카지노를 이용할 수 없기 때문에 해당 물량의 약 60%가 구체적으로 역외 운영사로 흘러 들어갑니다.
캘리포니아와 텍사스: 아직 열리지 않은 거대 시장
캘리포니아와 텍사스는 “글로벌 iGaming 환경에서 단연코 가장 큰 미개척 기회”입니다. Blask에 따르면 이 두 주는 합쳐서 약 100억 달러의 CEB를 나타내며, 이는 전적으로 역외 시장에 형성되어 있습니다.
캘리포니아의 경우 부족 게임이 지배적인 시장 특성과 모바일 도입에 대한 합의 부족으로 합법화 경로가 복잡합니다. 텍사스는 의회가 짝수 해에 소집되지 않으며, 역사적으로 온라인 도박 합법화에 대한 정치적 의욕이 낮았습니다. Blask 보고서는 이러한 시장들이 규제화 단계로 나아가기 전까지는 수십억 달러의 잠재적 세수와 소비자 보호 조치가 국내 당국에 포착되지 않은 채로 남을 것이라고 경고했습니다.
브레이크아웃 수직 시장으로 떠오른 예측 시장
예측 시장은 2025년 동안 Blask 지수가 256%나 성장하며 돌풍을 일으키는 수직 시장으로 자리를 잡았습니다. 관심은 원래 2024년 대통령 선거 기간에 정점에 달했지만, Kalshi가 스포츠 시장에 진입하면서 “새로운 성장의 물결을 촉발”했습니다.
이 분야는 현재 Polymarket과 Kalshi를 중심으로 빠르게 재편되고 있으며, 이 플랫폼들은 “집단적 신념의 실시간 신호”가 되고 있습니다. 동시에 온라인 포커는 “집중되고 안정적인 양강 구도”를 유지하고 있습니다. Americas Cardroom과 PokerStars가 전체 수요의 약 50%를 차지하며, 경쟁 구조는 연중 내내 “대체로 안정적”으로 유지되었습니다.
멕시코시티에서 불꽃이 타오릅니다. SiGMA 북미가 2026년 9월 1일부터 3일까지 멕시코시티를 찾아갑니다. 4,000명의 대표단과 함께 3일간의 계약, 통찰력, 스타트업의 영감을 경험하세요. 스페인어권 섹터에서 가장 진지한 무대가 펼쳐집니다. 앞서 나가기 위해 지금 바로 자리를 예약하세요.
