देखें: आज के iGaming माहौल में एक मज़बूत पार्टनरशिप क्या होती है?
रोम में SiGMA मध्य यूरोप 2025 में, SiGMA न्यूज़ रिपोर्टर गिनेवरा इन्फासेली ने लाइट एंड वंडर में ग्लोबल पार्टनरशिप के मैनेजिंग डायरेक्टर स्टुअर्ट बैंक्स के साथ बातचीत की, जिसमें एग्रीगेशन, इनोवेशन, AI और ग्लोबल गेमिंग की तेज़ी से बदलती ज्योग्राफी पर बात हुई।
मीडिया ज़ोन के अंदर फ़िल्माए गए इस इंटरव्यू में पर्दे के पीछे की झलक दिखाई गई कि इंडस्ट्री के सबसे बड़े एग्रीगेटर कैसे ढल रहे हैं, और लीड कर रहे हैं, क्योंकि नए मार्केट और नई टेक्नोलॉजी कॉम्पिटिटिव माहौल को फिर से तय कर रही हैं।
ग्लोबल एग्रीगेशन स्ट्रैटेजी
लाइट एंड वंडर के एग्रीगेशन बिज़नेस में अब 100 से ज़्यादा पावर पार्टनर और स्टूडियो का एक बढ़ता हुआ नेटवर्क शामिल है जो कंपनी के स्पार्क प्रोग्राम के ज़रिए सीधे कंपनी के प्लेटफ़ॉर्म पर गेम बना रहे हैं। बैंक्स ने बताया कि डुअल-ट्रैक स्ट्रक्चर बड़े ग्लोबल स्टूडियो और हाई-पोटेंशियल वाले नए लोगों, दोनों को सपोर्ट करने के लिए बहुत ज़रूरी है।
बैंक्स ने कहा, “एग्रीगेशन बिज़नेस के दो पहलू हैं। आपके पास हमारे पावर पार्टनर हैं जिनके अपने RGS प्लेटफॉर्म हैं, और फिर आपके पास लाइट एंड वंडर स्पार्क हैं, स्टूडियो जो सीधे हमारे सिस्टम पर काम करते हैं और बहुत सारे इनोवेशन लाते हैं।”बैंक्स ने कहा।
जैसे-जैसे रेगुलेटेड मार्केट की संख्या बढ़ रही है, एग्रीगेशन सुविधा के बजाय एक ज़रूरत बन गया है। “ऑपरेटर एक साथ कई मार्केट में लॉन्च करना चाहते हैं। वे सैकड़ों स्टूडियो को अकेले मैनेज करने के लिए सेट अप नहीं हैं। इसलिए एग्रीगेशन का पूरा कॉन्सेप्ट, उस सारे कंटेंट के लिए एक इंटीग्रेशन, बहुत ज़रूरी है।”
आज, लाइट एंड वंडर 43 रेगुलेटेड मार्केट में कंटेंट डिस्ट्रीब्यूट करता है, और खुद को दुनिया के सबसे बड़े और सबसे असरदार iGaming एग्रीगेटर में से एक बनाता है।
लैंड-बेस्ड और डिजिटल को एक करना
लाइट एंड वंडर लैंड-बेस्ड गेमिंग में अपने स्केल में यूनिक है, जहाँ यह कसीनो फ्लोर पर हावी है और इसकी डिजिटल प्रेजेंस लगातार बढ़ रही है। यह क्रॉसओवर कंपनी को प्लेयर्स को एक जैसा अनुभव देने में मदद करता है, चाहे वे कहीं भी खेलना चाहें।
बैंक्स ने कहा, “अगर आप वेगास कसीनो में जाते हैं, तो वहां मौजूद एक तिहाई गेम्स लाइट एंड वंडर के होते हैं।” पहले, कंपनी उन लैंड-बेस्ड हिट्स को ऑनलाइन लाती थी, लेकिन अब इसका उल्टा ट्रेंड दिख रहा है। “हमारे कुछ डिजिटल गेम्स अब लैंड-बेस्ड गेम्स में बदले जा रहे हैं। यह हमारे लिए एक बड़ा स्ट्रेटेजिक ड्राइवर है।”
उन्होंने शुरुआती सक्सेस स्टोरीज़ की ओर इशारा किया, जैसे हिटस्क्वाड गेम्स जो पहले ऑनलाइन लॉन्च हुए और अब साउथ अफ्रीकन कैसिनो में दिखाई देते हैं, यह इस बात का सबूत है कि क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म इकोसिस्टम आकार ले रहा है।
मज़बूत पार्टनरशिप क्वालिटीज़
दुनिया भर में 120 से ज़्यादा पार्टनर्स को देखते हुए, बैंक्स का मानना है कि पार्टनरशिप की मज़बूती दो खास बातों पर निर्भर करती है। कम्युनिकेशन और कोलेबोरेशन से जुड़े इंडिकेटर। “किसी रिश्ते को सच में आगे बढ़ाने के लिए, मिलकर काम करना ज़रूरी है,”उन्होंने कहा।
हर पार्टनर को एक डेडिकेटेड पार्टनर मैनेजर मिलता है जो लॉन्च को सपोर्ट करने, रेगुलेशन को समझने और नए मार्केट में स्ट्रेटेजिक मौके खोलने के लिए ज़िम्मेदार होता है। “हमारे पार्टनर ग्रोथ चाहते हैं। और इसे ठीक से करने के लिए, हम उन्हें हर मार्केट में आगे बढ़ाते हैं, उन्हें लैंडस्केप, रेगुलेशन, ऑपरेटर दिखाते हैं। पार्टनर मैनेजमेंट बहुत ज़रूरी है।”
ऑपरेशनल सपोर्ट के अलावा, ये मैनेजर स्ट्रेटेजिक सहयोगी के तौर पर काम करते हैं, उभरते ट्रेंड्स को पहचानते हैं, एक्सपेंशन विंडो को हाईलाइट करते हैं और स्टूडियो को अपने कंटेंट को ज़्यादा से ज़्यादा असर के लिए पोज़िशन करने में मदद करते हैं। इसका मकसद नए मार्केट में आगे बढ़ना है, जिससे पार्टनरशिप के दोनों तरफ लंबे समय तक चलने वाली वैल्यू बने।
गेम डेवलपमेंट की अगली लहरें
इनोवेशन की बात ने नैचुरली AI को जन्म दिया और बैंक्स इसके असर को ज़रूरी और बदलाव लाने वाला दोनों मानते हैं। “आज, गेम बनाने का डेवलपमेंट प्रोसेस बहुत लंबा और टिकाऊ नहीं है,” उन्होंने समझाया। “लागत इतनी ज़्यादा है कि कई स्टूडियो को वह ROI नहीं मिलेगा जिसकी उन्हें ज़रूरत है।”
हालांकि, AI पहले से ही उस सच्चाई को बदल रहा है। स्टूडियो आर्ट बनाने, तेज़ी से विज़ुअलाइज़ेशन, एसेट बनाने और यहां तक कि शुरुआती लेवल के डिज़ाइन के लिए AI से चलने वाले टूल का इस्तेमाल कर रहे हैं। ये टेक्नोलॉजी क्रिएटिव टीमों को बढ़ा रही हैं, जिससे स्टूडियो तेज़ी से प्रोटोटाइप बना सकते हैं, आइडिया को ज़्यादा अच्छे से बेहतर बना सकते हैं और इंसानी टैलेंट को ज़्यादा वैल्यू वाले क्रिएटिव फ़ैसलों की ओर मोड़ सकते हैं।
हालांकि पूरी तरह से AI-बिल्ट गेम्स भविष्य का नज़रिया बने हुए हैं, बैंक्स का मानना है कि असली अहम मोड़ तब आएगा जब सर्टिफ़िकेशन बॉडीज़ भी AI-ड्रिवन प्रोसेस को अपनाएंगी। “अगर हम डेवलपमेंट टाइम और सर्टिफ़िकेशन टाइम कम कर सकते हैं, तो इससे पूरा इकोसिस्टम ज़्यादा सस्टेनेबल हो जाएगा।”तेज़ टेस्टिंग, ऑटोमेटेड कम्प्लायंस चेक और AI-असिस्टेड क्वालिटी एश्योरेंस टाइम-टू-मार्केट को काफ़ी तेज़ कर सकते हैं, छोटे स्टूडियो के लिए रुकावटें कम कर सकते हैं और क्रिएटिविटी की एक नई लहर को बढ़ावा दे सकते हैं। बैंक्स के लिए, ह्यूमन डिज़ाइन और इंटेलिजेंट ऑटोमेशन का मेल गेम डेवलपमेंट का अगला फ्रंटियर है।
अगला चैप्टर
ब्राज़ील से साउथ अफ्रीका से फिलीपींस तक, लाइट एंड वंडर उस चीज़ के लिए तैयारी कर रहा है जिसे बैंक्स “लगातार बदलते रेगुलेटरी मैप” के तौर पर बताते हैं।
“हम अभी 25 मार्केट को ट्रैक कर रहे हैं। अगर 2026 में कोई मार्केट नहीं भी खुलता है, तो भी हमें तैयार रहना होगा, कंटेंट बनाना होगा, सप्लायर को एक साथ लाना होगा, और कम्प्लायंस करना होगा। मार्केट के चालू होने से पहले ही बहुत ज़्यादा तैयारी करनी पड़ती है।”
नॉर्थ अमेरिका अभी भी प्रायोरिटी बना हुआ है, अल्बर्टा के कमर्शियल ऑनलाइन मार्केट की ओर बढ़ने से नई रफ़्तार आ रही है। इसके अलावा, बैंक्स ने यूएई को एक ऐसे क्षेत्र के रूप में उजागर किया जिस पर सबकी नज़र है, “जब इस तरह का क्षेत्र आगे बढ़ना शुरू करता है तो आँखें चमक उठती हैं।” जैसे-जैसे यह सेक्टर वैश्विक स्तर पर फैल रहा है, एकत्रीकरण, नवाचार और रणनीतिक साझेदारियां लाइट एंड वंडर के आगे के मार्ग को परिभाषित करती रहेंगी। “उभरते बाजार मुझे व्यस्त और मनोरंजन करते रहते हैं,”बैंक्स ने ज़ोर दिया। उद्योग का अगला अध्याय उन लोगों द्वारा आकार दिया जाएगा जो स्थानीय स्तर पर नवाचार करते हुए वैश्विक स्तर पर विस्तार करने में सक्षम हैं, स्थापित क्षेत्रों को तेज़ी से बढ़ते नए क्षेत्रों से जोड़ रहे हैं। AI के विकास में तेजी लाने, भागीदारों द्वारा अपनी महत्वाकांक्षाओं का विस्तार करने और नए बाजारों के खुलने की तैयारी के साथ, लाइट एंड वंडर खुद को इस मोड़ पर खड़ा कर रहा है कि आगे क्या होने वाला है।
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