नीदरलैंड ने जुए के विज्ञापन के नियमों को और सख्त किया
डच रेगुलेटर Kansspelautoriteit (KSA), जो देश के गैंबलिंग मार्केट में लाइसेंसिंग, सुपरविज़न और एनफोर्समेंट के लिए ज़िम्मेदार है, ने नई गाइडेंस जारी की है जो ऑनलाइन गैंबलिंग के लिए नॉन-टारगेटेड एडवरटाइजिंग पर बैन को असरदार तरीके से मज़बूत करती है।
KSA ने पहले ऑप्टडेक को दो ऑफिशियल वॉर्निंग जारी की थीं, जो यूनिबेट ब्रांड के तहत ऑपरेट करता है। ये वायलेशन मास एडवरटाइजिंग और एक ऑटोप्ले फीचर के गैर-कानूनी प्रोविज़न से जुड़े थे। नए डॉक्यूमेंट से पता चलता है कि यह मामला कोई अलग नहीं था: रेगुलेटर अपनी पहले की एनफोर्समेंट लाइन को एक ज़्यादा सख़्त, ज़्यादा डिटेल्ड फ्रेमवर्क में बदल रहा है।
KSA को अब क्या चाहिए
KSA द्वारा पब्लिश की गई नई गाइडेंस ऑनलाइन जुए के लिए नॉन-टारगेटेड एडवरटाइजिंग पर बैन को कन्फर्म करती है। असल में, एडवरटाइजिंग मास-मार्केट नहीं हो सकती और इससे कमज़ोर ग्रुप तक पहुँचने का रिस्क नहीं होना चाहिए।
KSA “कमज़ोर ग्रुप” को सिर्फ़ नाबालिग ही नहीं, बल्कि ये भी बताता है:
- 24 साल से कम उम्र के युवा;
- जो लोग जुए के रिस्की व्यवहार के लक्षण दिखा रहे हैं;
- ऐसे यूज़र जिन्होंने ऑपरेटर के साथ खुद को बाहर कर लिया है सवाल.
डिजिटल एडवरटाइजिंग को आम बैन से छूट है, लेकिन सिर्फ़ तभी जब कई शर्तें एक साथ पूरी हों:
- यूज़र्स को एडवरटाइजिंग से ऑप्ट आउट करने का ऑप्शन दिया जाना चाहिए;
- ऑपरेटर को कमज़ोर ग्रुप्स को बाहर करने के लिए सबसे अच्छे उपलब्ध तरीके अपनाने चाहिए;
- कैंपेन रीच को सबसे सटीक डेटा का इस्तेमाल करके पिछली बार वेरिफ़ाई किया जाना चाहिए उपलब्ध है।
अगर इनमें से कोई भी शर्त पूरी नहीं होती है, तो KSA बैन को तोड़ हुआ मानेगा और जुर्माना और दूसरी रोक लगा सकता है।
“95%” नियम
नई गाइडेंस में मुख्य नंबर 95% है। एक ऑपरेटर को यह दिखाना होगा कि ऐड देखने वाले कम से कम 95% ऑडियंस 24 साल से ज़्यादा उम्र के लोग थे। इसलिए, 23 साल या उससे कम उम्र के ऑडियंस का हिस्सा 5% से ज़्यादा नहीं होना चाहिए। KSA इस बात पर ज़ोर देता है कि यह एक मिनिमम लिमिट है, टारगेट नहीं। उम्मीद है कि विज्ञापन सिर्फ़ 24+ उम्र के बड़ों के लिए होंगे, जिसका मतलब है कि ऑपरेटर का काम सिर्फ़ तय सीमा के अंदर रहना नहीं है, बल्कि जितना हो सके कमज़ोर ग्रुप के साथ संपर्क कम करना है।
ऑपरेटरों को एडवरटाइजिंग ऑडियंस कैसे तय करनी चाहिए
असल में, KSA एक ऐड अकाउंट में एज फ़िल्टर सेट करने से कहीं ज़्यादा की उम्मीद करता है। अब यह दावा करना काफ़ी नहीं है कि सेटिंग्स सही तरीके से कॉन्फ़िगर की गई थीं – ऑपरेटर को इसे मेज़रेबल डेटा के साथ सपोर्ट करना होगा। गाइडेंस में पक्की उम्मीदें बताई गई हैं, जिनमें शामिल हैं:
- यह ठीक से समझना कि उम्र का डेटा कहाँ से आता है;
- कई वेरिफिकेशन सोर्स का इस्तेमाल करना;
- हर कैंपेन के लिए एक इंटरनल रजिस्टर बनाए रखना;
- ऑडियंस सेटिंग्स को डॉक्यूमेंट करना;
- मेज़रमेंट के नतीजों को बनाए रखना और डेविएशन रिकॉर्ड करना;
- यह चेक करना कि क्या हर प्लेटफ़ॉर्म सच में युवा ऑडियंस को बाहर कर सकता है।
अगर कोई प्लेटफ़ॉर्म या कॉन्ट्रैक्टर ऑपरेटर को कम्प्लायंस साबित करने की इजाज़त नहीं देता है, तो वहाँ एडवर्टाइज़िंग करना लाइसेंसी के लिए सीधा रिस्क बन जाता है। असल में, सबूत का बोझ ऑपरेटर पर आ जाता है। यह कहना काफ़ी नहीं है कि कैंपेन सही तरीके से सेट अप किया गया था — ऑपरेटर को कैंपेन का पूरा ओवरव्यू, उसकी असल पहुँच, और वे तरीके बताने होंगे जो साफ़ तौर पर काम कर रहे थे। मार्केट के लिए, यह एक नया स्टैंडर्ड सेट करता है: सिर्फ़ कागज़ पर कम्प्लायंस नहीं, बल्कि ऐसा कम्प्लायंस जिसका बाद में ऑडिट किया जा सके।
रेगुलेटर ने पहले ही क्या पेश किया है
नई गाइडेंस कोई हैरानी की बात नहीं थी। नीदरलैंड्स में बिना टारगेट वाले ऑनलाइन जुए के विज्ञापन पर बैन 1 जुलाई 2023 से लागू है। इसके बाद देश ने दूसरे प्रमोशनल चैनल्स को धीरे-धीरे सख्त किया: इवेंट्स और प्रोग्राम्स की स्पॉन्सरशिप पर बैन 1 जुलाई 2024 से लागू हुआ, इसके बाद 1 जुलाई 2025 से स्पोर्ट्स स्पॉन्सरशिप पर बैन लगा। इस वजह से, डिजिटल एडवरटाइजिंग कुछ मंज़ूर एक्विजिशन चैनल्स में से एक बना हुआ है — और यही वजह है कि इसके आस-पास की ज़रूरतें खास तौर पर सख्त हो गई हैं।
KSA ने भी ब्रीच पर पूरा ध्यान दिया है। दिसंबर 2025 में, रेगुलेटर ने एक फ़ैमिली इवेंट में विज्ञापन देने के लिए JOI Gaming पर €400,000 का जुर्माना लगाया। मार्च की गाइडेंस में भी वही लागू करने की दिशा जारी है: फोकस अलग-अलग क्रिएटिव की चिंताओं से हटकर एडवरटाइजिंग रीच को कंट्रोल करने और साबित करने के लिए एक एंड-टू-एंड सिस्टम की मांग पर आ गया है।
इंडस्ट्री के लिए इसका क्या मतलब है
ऑपरेटरों और उनके मार्केटिंग पार्टनर के लिए, KSA की नई गाइडेंस यह इशारा करती है कि फॉर्मल, चेकबॉक्स कम्प्लायंस का दौर खत्म हो रहा है। अब पूरी चेन इसके दायरे में है: प्लेटफॉर्म का चुनाव, सेटिंग्स, डेटा प्रोवेंस, मेज़रमेंट के तरीके, रिपोर्टिंग, और जब रीच पर शक हो तो दखल देने की क्षमता। यहां तक कि अब एडवरटाइजिंग जारी रखने की क्षमता भी इस बात पर निर्भर करती है कि कोई ऑपरेटर यह साबित कर सकता है कि वह नियमों को पूरा करता है या नहीं।
प्रैक्टिकल नज़रिए से, नीदरलैंड एक ज़रूरी बेंचमार्क सेट कर रहा है। KSA कोई नया बैन नहीं लगा रहा है, लेकिन यह अभी भी इजाज़त वाले ऑनलाइन एडवरटाइज़िंग के लिए सबूतों के स्टैंडर्ड को तेज़ी से बढ़ा रहा है। यूरोपियन मार्केट के लिए, यह एक अहम मामला है: रेगुलेटर भरोसे के बजाय डेटा और हर कैंपेन के लिए वेरिफ़ाई किए जा सकने वाले नतीजों की मांग कर रहा है, न कि बड़ी ब्रांड-लेवल पॉलिसी की।
यह आर्टिकल पहली बार 23 मार्च 2026 को रशियन में पब्लिश हुआ था।
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